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Why 2021 Olympics Are Still Referred to as 2020 Tokyo Games

ग्रीष्मकालीन खेलों का 32वां संस्करण आखिरकार जापान में एक साल के अंतराल के बाद चल रहा है। ओलंपिक मूल रूप से 2020 में टोक्यो में होने वाले थे। हालांकि, COVID-19 महामारी के कारण, अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति (IOC) और टोक्यो के आयोजकों ने 2020 के ओलंपिक को एक साल के लिए स्थगित करने का फैसला किया। और, वर्तमान में 2021 में टोक्यो में विशाल आयोजन हो रहा है। भले ही 2021 में मेगा-इवेंट हो रहा हो, लेकिन ‘2020 टोक्यो गेम्स’ वाक्यांश को हवाई अड्डों के संकेतों से लेकर टीवी विज्ञापनों से लेकर झंडे तक हर जगह चिपका दिया गया है।

इस दिलचस्प विसंगति का कारण यह है कि 2021 के ओलंपिक अभी भी आधिकारिक तौर पर 2020 के खेल हैं। पिछले साल, जब ग्रीष्मकालीन खेलों को स्थगित करने की घोषणा की गई थी, तो आयोजकों ने “ओलंपिक और पैरालंपिक खेलों टोक्यो 2020 का नाम रखने” का फैसला किया था।

अतिरिक्त लागत को कम करने की दृष्टि से यह निर्णय लिया गया था क्योंकि अन्य चीजों के अलावा मशाल और पदक के निर्माण में लाखों का भुगतान पहले ही किया जा चुका था। दूसरा दृष्टिकोण व्यावसायिक था क्योंकि वे ‘2020 टोक्यो’ के साथ जारी रखना चाहते थे क्योंकि 2016 रियो खेलों के समापन के बाद से पिछले चार वर्षों से प्रचार उद्देश्यों के लिए 2020 का उपयोग किया जा रहा था।

रिपोर्टों के अनुसार, आयोजकों ने पहले ही झंडे, शुभंकर, टी-शर्ट, जानवरों और अन्य चीजों के साथ स्मृति चिन्ह के रूप में ‘2020 टोक्यो’ को बढ़ावा देने में लाखों खर्च किए थे।

कई दिग्गज खेल विपणक भी सहमत हुए हैं कि 2020 टोक्यो ब्रांड को रखने का सही तरीका था, जिसमें माइकल लिंच भी शामिल हैं, जो खेलों के वीज़ा प्रायोजन के प्रबंधन के लिए जाने जाते हैं।

आयोजक के फैसले के बारे में बताते हुए, लिंच ने याहू स्पोर्ट्स को बताया, “आईओसी और टोक्यो आयोजन समिति जो प्राथमिक संपत्ति बेचती है वह इसकी बौद्धिक संपदा और संबंधित ब्रांड इक्विटी है जो चिह्नों, लोगो, पदनामों, प्रतीकों आदि से जुड़ी है।”

उन्होंने आगे जोर देकर कहा कि हर ओलंपिक आईपी को 2020 तक ब्रांडेड किया गया था – प्रचार रचनात्मक, लाइसेंस प्राप्त माल, टिकट, साइट पर साइनेज या आईओसी और आयोजन समिति के व्यक्तिगत रचनात्मक से – जब खेलों को स्थगित कर दिया गया था तो बाजार में आने के लिए तैयार थे। इसलिए सब कुछ बदलना लोगो, 2020 से 2021 तक हर रचनात्मक कटौती और “एक बहुत बड़ा और अनावश्यक खर्च” होता।

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