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TV ad volumes highest in 2 years: report

नई दिल्ली: अर्थव्यवस्था में सुधार के लगातार संकेत मिलने के साथ, सभी श्रेणियों की कंपनियों ने इस पर खर्च करना शुरू कर दिया है टेलीविजन विज्ञापनटीवी निगरानी एजेंसी ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (बार्क) इंडिया के आंकड़ों के मुताबिक।

बार्क इंडिया की नवीनतम रिपोर्ट ‘टीवी एड वॉल्यूम इनसाइट्स – द मिड-ईयर एनालिसिस’ शीर्षक से कहा गया है कि जून 2021 में पंजीकृत विज्ञापन की मात्रा 2019 और 2020 की समान अवधि की तुलना में कोविड -19 की दूसरी लहर के प्रभाव के बावजूद सबसे अधिक है। जून 2019 में विज्ञापन मात्रा में 6% की वृद्धि के साथ, इस साल जून में कुल 1,839 विज्ञापनदाताओं और 3,074 ब्रांडों ने टेलीविजन पर विज्ञापन दिया।

जनवरी और जून के बीच वर्ष की पहली छमाही (H1 2021) में भी क्रमशः 2019 और 2020 की तुलना में विज्ञापन मात्रा में 12% और 37% की वृद्धि के साथ उच्च वृद्धि देखी गई।

Dentsu International के CEO APAC आशीष भसीन ने कहा कि विज्ञापन वापस आ रहा है, हालांकि पिछला साल उद्योग के लिए अच्छा नहीं था।

“मुझे नहीं लगता कि कोई वी-आकार की रिकवरी हो रही है, लेकिन हर महीने पिछले वाले की तुलना में बेहतर दिख रहा है। उदाहरण के लिए, मई में दूसरी लहर की वजह से गिरावट आई थी, उसके बाद मई में जून में सुधार हुआ, और जुलाई में जून में सुधार हो रहा है। भारत में, विज्ञापन भी भावना से प्रेरित है, इसलिए जब भावना सकारात्मक होती है तो विज्ञापनदाता उत्साहित होते हैं।”

जून 2020 में गिरावट के बाद, ऑटोमोबाइल सेक्टर ने जून 2021 में 74% की वृद्धि दर्ज करके मजबूत वापसी की। विज्ञापन ब्लिट्ज ऑटो बिक्री स्पाइक से मेल खाता है क्योंकि राज्यों में प्रतिबंधों में आसानी होती है और अधिक उपभोक्ता आवागमन के लिए निजी वाहनों पर निर्भर होते हैं। जून 2021 में 3.94 मिलियन सेकेंड के साथ, ऑटो सेक्टर जून 2019 में पंजीकृत विज्ञापन वॉल्यूम के बराबर है। इस क्षेत्र ने मई 2021 में महीने-दर-महीने 128% की वृद्धि भी हासिल की।

इसी तरह, दूरसंचार क्षेत्र के लिए विज्ञापन की मात्रा जून 2021 में मई 2021 की तुलना में लगभग दोगुनी हो गई और जून 2019 में जून 2021 में 2X वृद्धि दर्ज की गई।

चूंकि अधिक से अधिक लोग अपनी खरीदारी की जरूरतों के लिए ऑनलाइन ऑर्डर करना पसंद करते हैं, ई-कॉमर्स श्रेणी ने भी टेलीविजन विज्ञापन में भारी निवेश किया है। अकेले जून 2021 में 15.4 मिलियन सेकंड के साथ, ई-कॉमर्स क्षेत्र के विज्ञापन वॉल्यूम में जून 2019 की तुलना में 56% की भारी वृद्धि दर्ज की गई है। वर्तमान में सर्वकालिक उच्च स्तर पर, श्रेणी कुल विज्ञापन मात्रा में 12% हिस्सेदारी का गठन करती है। पाई।

फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) श्रेणी ने H1 2021 में कुल 566 मिलियन सेकंड के साथ शेयर का नेतृत्व करना जारी रखा, H1 2019 की तुलना में 40% की वृद्धि। बैंकिंग, वित्तीय सेवाओं और बीमा (BFSI) क्षेत्र के लिए विज्ञापन मात्रा में 7% की वृद्धि हुई। H1 2019 में H1 2021 में 14.5 मिलियन सेकंड के साथ।

“शीर्ष तीन विज्ञापनदाताओं से विज्ञापन की मात्रा में तेज वृद्धि हुई है और जबकि एफएमसीजी शेयर पर हावी है, ई-कॉमर्स श्रेणी में साल-दर-साल मजबूत वृद्धि देखी जा रही है। दूसरी लहर के असर के बावजूद ऑटो सेक्टर ने भी वापसी की है। 2021 की पहली छमाही के डेटा से पता चलता है कि जहां नए विज्ञापनदाताओं ने व्यापक पहुंच के लिए टेलीविजन की ओर रुख किया है, वहीं मौजूदा लोगों ने माध्यम पर अपना ध्यान बढ़ाना जारी रखा है,” आदित्य पाठक, हेड-क्लाइंट पार्टनरशिप एंड रेवेन्यू फंक्शन, बार्क इंडिया ने कहा।

Dentsu के भसीन को उम्मीद है कि विज्ञापन में तेजी जारी रहेगी। “लगभग 40% विज्ञापन खर्च हर साल गणपति और नए साल के बीच होता है। इसलिए यदि मानसून अच्छा है, ग्रामीण अर्थव्यवस्था अच्छी है तो त्योहारों का मौसम आने तक हमें अच्छी स्थिति में होना चाहिए। हमें 10-12% विज्ञापन खर्च वृद्धि के साथ समाप्त होना चाहिए,” उन्होंने कहा।

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