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Tokyo Olympics Anxiety Leaves Japanese Sponsors Counting the Cost

टोक्यो 2020 एक मार्केटिंग बोनस माना जाता था, लेकिन सार्वजनिक विरोध और वायरस के डर पर संभावित दर्शकों के प्रतिबंध ने कुछ जापानी प्रायोजकों को ओलंपिक सिरदर्द के साथ छोड़ दिया है। लगभग 60 जापानी कंपनियों ने इस आयोजन में 3.3 बिलियन डॉलर का रिकॉर्ड बनाया, जिसे महामारी के कारण एक साल के लिए स्थगित कर दिया गया था, और टोयोटा, ब्रिजस्टोन और पैनासोनिक जैसी प्रमुख फर्मों की बहु-वर्षीय ओलंपिक भागीदारी है। पोल जापान में बहुमत दिखाते हैं कि ओलंपिक रद्द या आगे स्थगित करना चाहते हैं, जिससे खेलों से जुड़े विज्ञापन मुश्किल हो जाते हैं। और दर्शकों से मुक्त स्टेडियम स्थानीय फर्मों को टिकटों और ग्राहकों के लिए आतिथ्य से वंचित करेंगे, जो एक प्रमुख प्रायोजक लाभ है। यदि टोक्यो गेम्स 23 जुलाई को योजना के अनुसार शुरू होते हैं, तो प्रायोजक अभी भी अंतरराष्ट्रीय प्रसारकों से वैश्विक प्रदर्शन की उम्मीद कर सकते हैं। लेकिन जैसा कि जापान एक चौथाई से लड़ता है कोरोनावाइरस लहर, कुछ असहज स्थिति को देख रहे हैं।

टोयोटा ने पिछले महीने सार्वजनिक “चिंता” को स्वीकार किया और कहा कि यह चिंतित था कि “कुछ लोगों की निराशा एथलीटों की ओर निर्देशित है”।

“एक प्रायोजक के रूप में, हम वास्तव में इससे व्यथित हैं,” संचार निदेशक जून नागाटा ने कहा।

“हम हर दिन तड़प रहे हैं कि क्या किया जाना चाहिए।”

और बढ़ती बेचैनी के संकेत में, असाही शिंबुन अखबार – खुद खेलों का प्रायोजक – पिछले हफ्ते रद्द करने के लिए कॉल करने के लिए रैंक तोड़ दिया।

एक संपादकीय में, वामपंथी झुकाव वाले दैनिक ने चेतावनी दी कि जापान ओलंपिक की मेजबानी करने के लिए कोई जगह नहीं है, मौजूदा संक्रमण स्तर और एक सुस्त टीका रोलआउट को देखते हुए।

इसने अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति के “स्वयं-धर्मी” नेतृत्व की भी आलोचना की, जिसके बारे में उसने कहा कि वह किसी भी कीमत पर और सार्वजनिक चिंताओं के बावजूद खेलों को आयोजित करने के लिए प्रतिबद्ध है।

कुछ व्यापारिक नेता जो खेलों में शामिल नहीं हैं, वे और भी अधिक स्पष्ट हैं, ई-कॉमर्स दिग्गज राकुटेन के सीईओ हिरोशी मिकितानी ने इस आयोजन को “आत्मघाती मिशन” कहा है।

गुएलफ विश्वविद्यालय में इंटरनेशनल इंस्टीट्यूट फॉर स्पोर्ट बिजनेस एंड लीडरशिप के निदेशक नॉर्म ओ’रेली ने कहा, स्थानीय प्रायोजक अब खुद को “बहुत कठिन” स्थिति में पाते हैं।

“मैं एथलीटों के समर्थन पर ध्यान केंद्रित रहने की सलाह दूंगा,” उन्होंने एएफपी को बताया।

‘सार्वजनिक प्रतिक्रिया’

आयोजकों ने खेलों में विदेशी प्रशंसकों पर प्रतिबंध लगाने का अभूतपूर्व निर्णय लिया है, और इस महीने के अंत में तय करेंगे कि कितने स्थानीय दर्शकों को अनुमति दी जाएगी, यदि कोई हो।

जबकि बंद दरवाजों के पीछे एक खेल खोई हुई टिकट बिक्री के माध्यम से आयोजकों को प्रभावित करेगा, ओ’रेली ने कहा कि बड़े प्रायोजक अभी भी वैश्विक दर्शकों से लाभान्वित हो सकते हैं।

“वे अरबों के वैश्विक मंच पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो टेलीविजन और स्ट्रीमिंग के माध्यम से खेलों से जुड़ेंगे,” उन्होंने कहा।

उन्होंने कहा, “ज्यादातर देशों में लोग महामारी के अंत और सामान्य जीवन की वापसी के लिए बेताब हैं।”

“तो उस दृष्टिकोण से, मुझे लगता है कि खेलों में उच्च रुचि और अनुसरण होगा, जो कि प्रायोजक चाहते हैं और जरूरत है।”

वासेदा विश्वविद्यालय के एक वकील और खेल कानून विशेषज्ञ ताईसुके मात्सुमोतो के अनुसार, यह छोटे स्थानीय प्रायोजक हो सकते हैं जो सबसे ज्यादा प्रभावित होते हैं।

महामारी से पहले, कई लोग लगभग प्रतिदिन ओलंपिक से संबंधित विज्ञापन चला रहे थे, “लेकिन पिछले साल से, वे ग्राहकों की भावना के कारण बंद हो गए हैं,” उन्होंने कहा।

फिर भी, मात्सुमोतो को स्थानीय प्रायोजकों के बड़े पैमाने पर दलबदल की उम्मीद नहीं है, असाही के संपादकीय को “वास्तव में असाधारण” के रूप में देखते हुए।

उन्होंने कहा कि कंपनियां काफी हद तक हलचल से बचने के लिए उत्सुक हैं और “टोक्यो 2020 खेलों का व्यक्तिगत रूप से विरोध नहीं करेंगी”, उन्होंने कहा।

स्थानीय प्रायोजक “सार्वजनिक प्रतिक्रिया और जोखिम देख सकते हैं”, रणनीति, ब्रांडिंग और खेल के विशेषज्ञ जॉन डेविस ने कहा, जो परामर्श फर्म ब्रांड न्यू व्यू के प्रमुख हैं।

“मुझे संदेह है कि प्रायोजक अभी भी यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि प्रेरणादायक खेल कहानियों को संप्रेषित करते हुए कोविड -19 की मान्यता कैसे दी जाए,” उन्होंने एएफपी को बताया।

“यह पूरा करने के लिए संदेशों का एक आसान मिश्रण नहीं है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इसे टाला जाना चाहिए।”

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