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Stand out and be heard this festive season, with Spotify

आने वाला त्योहारी सीजन भारत में किसी भी मार्केटर और प्लानर के लिए सबसे व्यस्त समय होता है। यह एक उत्सव का मौसम होगा जो पिछले वर्षों से काफी अलग होगा और किसी भी मार्केटिंग अभियान को काम करने के लिए बाहर खड़ा होना होगा। यदि विपणक विशेष रूप से जेन जेड और मिलेनियल्स तक पहुंचना और उनसे जुड़ना चाहते हैं तो यह और भी मुश्किल है। और यहाँ वह जगह है जहाँ Spotify सभी अंतर ला सकता है।

यहां एक त्वरित अवलोकन दिया गया है कि विपणक को Spotify पर अपने दर्शकों से बात करने पर विचार क्यों करना चाहिए, खासकर अभी। ये सभी विवरण और संभावनाएं सिर्फ एक ईमेल की दूरी पर हैं [email protected].

Spotify: मीडिया में ‘नया सामान्य’

औसतन, भारतीय श्रोता प्रतिदिन 2.5 घंटे ऑडियो पर बिताते हैं और इस समय का 80% दृश्य मीडिया के माध्यम से नहीं पहुंचा जा सकता है।1. eMarketer की रिपोर्ट है कि स्ट्रीमिंग संगीत # 1 गतिविधि थी जिसे लोगों ने महामारी के दौरान अपनाया था। और कनेक्टेड डिवाइस अपनाने में तेजी के साथ, ऑडियो (कार, घड़ी, स्मार्ट टीवी, गेम कंसोल, होम स्पीकर) की पोर्टेबिलिटी का मतलब है कि विपणक के पास मुख्य स्क्रीनलेस क्षणों में अपने दर्शकों तक पहुंचने के तरीके हैं, जब वे अन्यथा नहीं कर सकते।

दुनिया की सबसे बड़ी स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में, Spotify अपने लगातार बढ़ते संगीत कैटलॉग, और स्वामित्व वाली और अनन्य पॉडकास्ट सामग्री की एक स्लेट के लिए संस्कृति के केंद्र में बैठता है। जितना अधिक हमारे श्रोता स्ट्रीम करते हैं, उतनी ही अधिक अंतर्दृष्टि हम उनके सुनने के व्यवहार से प्राप्त करते हैं – और यह वह शक्ति है जिसे हम अपनी स्ट्रीमिंग इंटेलिजेंस कहते हैं। स्ट्रीमिंग इंटेलिजेंस ब्रांड को अपने संचार को अधिक प्रासंगिक, आकर्षक और सार्थक बनाने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, 75% Spotify श्रोताओं का कहना है कि जब विज्ञापन उनके पल या सेटिंग को पहचानते हैं तो उन्हें विज्ञापन अधिक याद आते हैं। इसके अलावा, यह संवेदी संयोजन आपके रचनात्मक विकल्पों का विस्तार करता है, जिससे आपको दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ मिलते हैं।

Spotify डेटा से पता चलता है कि वीडियो और ऑडियो दोनों चलाने से विज्ञापन स्मरण 90% तक बढ़ जाता है और इसके परिणामस्वरूप ब्रांड जागरूकता में 2.2x की वृद्धि होती है। इसका मतलब यह है कि एक योजना जिसमें केवल प्रदर्शन या वीडियो विज्ञापन शामिल हैं, मूल्यवान समय और अपने इच्छित दर्शकों के साथ जुड़ाव से गायब है। Spotify के प्रशंसक हर मूड के लिए प्लेलिस्ट बना रहे हैं और क्यूरेट कर रहे हैं, और अपने जीवन के हर पल को साउंडट्रैक कर रहे हैं।

Spotify ब्रांडों को उपभोक्ताओं तक पहुंचने में मदद कर सकता है जब वे विज्ञापन के अन्य रूपों के लिए अनुपलब्ध हों।

अब, यह हर बाज़ारिया के कानों में संगीत है।

अनिश्चितता के समय में आराम

इस साल के त्योहारी सीजन के किसी अन्य के विपरीत होने का एक कारण यह है कि श्रोता अपने जीवन को फिर से स्थापित करना चाहते हैं। इसका नमूना लें: 2020 में खरीदारी में देरी के बाद, 3 में से 1 Spotify उपयोगकर्ता बदला लेने वाली खरीदारी4 के स्पष्ट मामले में बड़ी, बड़ी-टिकट की खरीदारी देख रहे हैं। और यह एक ऐसा उपयोगकर्ता आधार है जो किसी अन्य समूह4 की तुलना में अपनी इच्छित चीज़ों पर 15% अधिक खर्च कर सकता है।

इस अस्थिर और अनिश्चित समय में संगीत के आराम के गर्म कंबल के रूप में उभरने के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उपयोगकर्ता उत्सव सामग्री के लिए Spotify की ओर रुख कर रहे हैं। दैनिक उत्सव धाराओं में ६३% की वृद्धि देखी गई, और अवसर और गतिविधि आधारित धाराओं में १५५% ५ की वृद्धि हुई। इस साल भी ऐसा ही होने वाला है, शायद इससे भी ज्यादा। संगीत समारोहों का एक अभिन्न हिस्सा होने के साथ, और दोस्तों और परिवार को Spotify पर एक साथ लाने के साथ, यह एक ऐसा मंच है जिसे विपणक को ASAP में प्लग इन करने की आवश्यकता होती है।

चालू करें, ट्यून इन करें

Spotify ब्रांडों को अपने दर्शकों के साथ ऐसे क्षणों में जुड़ने देता है जो वास्तव में मायने रखते हैं। इस फेस्टिव सीजन में शॉपिंग, नॉस्टेल्जिया, पार्टी और परिवार के साथ कुकिंग/डाइनिंग के अहम पल होंगे। जैसे-जैसे दोस्त और परिवार एक साल से अधिक की शारीरिक दूरी के बाद एक साथ आना शुरू करते हैं, वैसे ही परिचित उत्सव के रीति-रिवाज और परंपराएं वापस आ जाएंगी, लेकिन एक तरह से यह अद्वितीय है। श्रोता स्मृतियों के मूड में हैं जितना कि उत्सव में खाना पकाने जैसी गतिविधियों के साथ पल में जीना। उपयोगकर्ता-जनित कुकिंग/डिनर प्लेलिस्ट में 441% की भारी वृद्धि इसकी पुष्टि करती है, जबकि पुरानी यादों की धाराओं के लिए 290% की वृद्धि और घर (और होमसिक) प्लेलिस्ट के लिए 590% की वृद्धि दर्शाती है कि श्रोता अच्छे समय की यादों से जुड़ने के लिए संगीत की ओर रुख कर रहे हैं .

यह ऐसे क्षणों में होता है – अक्सर ऐसे समय में जब वे मीडिया के अन्य रूपों के लिए दुर्गम होते हैं – कि ब्रांड वास्तव में अपने उपभोक्ताओं के लिए ट्यून कर सकते हैं और उनके साथ उन तरीकों से जुड़ सकते हैं जो केवल Spotify पर ही संभव हैं।

ब्रांडों के लिए विचारों की कभी न खत्म होने वाली धारा

जब अपने दर्शकों से जुड़ने की बात आती है तो Spotify ब्रांडों के लिए असीमित संभावनाएं प्रदान करता है। सबसे अधिक स्ट्रीम की जाने वाली उत्सव प्लेलिस्ट को प्रायोजित करना चाहते हैं? ज़रूर।

जब आपके लक्षित दर्शक विशिष्ट मनोदशाओं को सुन रहे हों, तब रीयल-टाइम ऑडियो विज्ञापन वितरित करना चाहते हैं? आपको यह मिला।

अपने ब्रांड प्रोफाइल को कुकबुक में बदलना चाहते हैं जिसमें प्रत्येक विशेष रेसिपी की अपनी अनूठी प्लेलिस्ट हो?

एक अद्वितीय डिजिटल अनुभव के साथ एक विशेष अभियान बनाना चाहते हैं जो वास्तव में आपके ब्रांड के संदेश को घर तक पहुंचाएगा? किया हुआ!

फेस्टिव या शॉपिंग विशलिस्ट के आसपास को-ब्रांडेड डिजिटल अनुभव, विशिष्ट उपभोक्ता व्यक्तियों और / या उत्सव के मूड को ध्यान में रखते हुए तैयार की गई कई ब्रांडेड प्लेलिस्ट, ब्रांड के इन-स्टोर अनुभव को पूरक करने के लिए क्रिएटिव ऑडियो – संभावनाओं की सूची चलती रहती है।

इसलिए अगर आप इस त्योहारी सीजन में अपने मीडिया प्लान में एक चमक जोड़ना चाहते हैं, तो Spotify पर जाएं। [email protected] पर लिखें और उत्सव शुरू होने दें।

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स्रोत:

1 – Spotify फर्स्ट पार्टी डेटा, वैश्विक, दैनिक सामग्री घंटे / दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के आधार पर, मुफ्त उपयोगकर्ता मल्टीप्लेटफ़ॉर्म, मई 2019

2 – की मोमेंट्स सर्वे, Spotify यूजर्स A15-40, US, UK, DE, IT, SP, MX, BR, AU, अक्टूबर 2019

3 – स्पॉटिफ़ पर नीलसन ब्रांड प्रभाव, मार्च 2020

4 – GWI, IN, वेव 5 – प्रकोप रिपोर्ट 2021

5 – Spotify इंटरनल डेटा, भारत, दिवाली Q4। सितंबर बनाम अक्टूबर बनाम नवंबर-दिसंबर 2020

6 – स्रोत: Spotify इंटरनल एनालिटिक्स, 1 अक्टूबर – 28 फरवरी 2021

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