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Rural races ahead of urban on sales of branded goods

नई दिल्ली : ग्रामीण भारत ने 31 मई को समाप्त 12 महीनों में नमकीन स्नैक्स, टैल्कम पाउडर, सैनिटाइज़र, टॉयलेट क्लीनर और कीटनाशकों के बीच अन्य तेजी से बढ़ते उपभोक्ता सामानों पर भारी खर्च किया, बाजार शोधकर्ता कांतार ने कहा, बड़े शहरी बाजारों से आगे दौड़ते हुए।

ग्रामीण बाजारों ने मूल्य और मात्रा दोनों के मामले में शहरी को पीछे छोड़ दिया, कांतार की 2021 उपभोक्ता कनेक्शन रिपोर्ट में कहा गया है, शहरी में 10.2 फीसदी के मुकाबले 11.6 फीसदी की वृद्धि हुई है, और शहरी में 3.3% के मुकाबले 4.4% की मात्रा में वृद्धि हुई है।

ग्रामीण परिवारों ने भी इसी अवधि में खरीदी गई एफएमसीजी श्रेणियों की औसत संख्या में उच्च वृद्धि दर्ज की। वास्तव में, दूसरी महामारी की लहर के दौरान, जब कमजोर स्वास्थ्य सुविधाओं वाले स्थानों में मामले फैल गए, तो ग्रामीण क्षेत्रों में एफएमसीजी की मात्रा अधिक मजबूत रही। इसे गांवों में कम गतिशीलता प्रतिबंधों से मदद मिली। इसके विपरीत, शहरी बाजारों में वॉल्यूम गिर गया क्योंकि कोविड संक्रमण में स्पाइक ने सख्त बंद होने की शुरुआत की।

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एक मार्च चोरी

कांतार का अनुमान है कि जून 2020 और मई 2021 के बीच 42.6 मिलियन शहरी घरों में गांवों में 44 मिलियन घरों में सैनिटाइज़र की पैठ है।

31 मई को समाप्त हुए वर्ष में ग्रामीण और शहरी क्षेत्रों में, एफएमसीजी वॉल्यूम-जिसमें गेहूं और आटा शामिल है- 4% बढ़ा, जबकि मूल्य 11% बढ़ा।

जैसे ही पिछले साल महामारी फैली, राज्यों ने उपभोक्ताओं को मुफ्त गेहूं और आटा दिया। नतीजतन, घरों में बाजार से गेहूं का आटा खरीदना आसान हो गया। यदि आटा श्रेणी को बाहर रखा जाता है, तो वॉल्यूम वृद्धि अधिक होगी।

कुल मिलाकर एफएमसीजी की मांग उपभोक्ताओं द्वारा गैर-ब्रांडेड खाद्य पदार्थों से ब्रांडेड खाद्य पदार्थों की ओर जाने और सस्ते उत्पादों से अधिक प्रीमियम ब्रांडों की ओर उपभोक्ता के आंदोलन, पैकेज्ड खाद्य पदार्थों की मांग को बढ़ाने से प्रेरित थी। उपभोक्ता खरीद टोकरी में नई, उच्च-मूल्य वाली श्रेणियों जैसे हैंड सैनिटाइज़र या सतह क्लीनर को शामिल करने से भी मदद मिली।

रिपोर्ट तैयार करने वाले वर्ल्डपैनल डिवीजन में दक्षिण एशिया के प्रबंध निदेशक के. रामकृष्णन ने कहा, “एफएमसीजी बास्केट का विस्तार केवल पिछले साल हुआ, जिसमें उपभोक्ता नई श्रेणियों की कोशिश कर रहे थे और आय के कथित तनाव से अप्रभावित थे।”

रामकृष्णन ने कहा कि गांवों में परिवारों ने पहली बार व्यक्तिगत देखभाल और स्वच्छता श्रेणियों जैसे कि सैनिटाइज़र और हैंड वॉश को अपनाया। ग्रामीण भारत में एक बड़ी श्रेणी बनने के लिए सैनिटाइज़र ने हैंड वॉश लिक्विड को पछाड़ दिया, जिससे फर्मों ने सस्ती कीमत के पैक को आगे बढ़ाया। खाद्य और पेय पदार्थों के भीतर, इन-होम स्नैकिंग श्रेणियों में ग्रामीण इलाकों में 12 महीनों में तेजी से वृद्धि हुई है। हैरानी की बात यह है कि ग्रूमिंग कैटेगरी में भी साल-दर-साल ग्रोथ दर्ज की गई। ग्रामीण इलाकों में टैल्कम पाउडर और हेयर कलर्स की बिक्री में क्रमश: 26% और 12% की वृद्धि हुई। शहरी बाजारों में, दोनों श्रेणियों ने साल-दर-साल गिरावट दर्ज की क्योंकि लॉकडाउन ने उपभोक्ताओं को घर से काम करना जारी रखने के लिए प्रेरित किया।

प्रिल डिशवॉशिंग लिक्विड, उजाला व्हाइटनर और मार्गो साबुन बनाने वाली ज्योथी लैब्स के संयुक्त प्रबंध निदेशक उल्लास कामथ ने कहा कि पिछले एक साल में ग्रामीण विकास सामान्य से बेहतर रहा है। उन्होंने कहा कि गांवों में कीटनाशकों और साबुन की अधिक मांग के साथ ग्रामीण बाजार शहरी बाजार से 1.3 गुना आगे चल रहे हैं। हालांकि, छोटे पैक आकार का ग्रामीण बाजारों में अच्छा प्रदर्शन जारी है, जिससे लाभप्रदता प्रभावित हो रही है।

कामत ने कहा, “जिन कंपनियों के पास उत्पादन सुविधा उनके नियंत्रण में है, और रसद, वितरक, स्टॉकिस्ट और आपूर्ति श्रृंखला पूरी तरह से उनके नियंत्रण में है, उन्होंने बेहतर प्रदर्शन किया है।”

रामकृष्णन ने कहा कि ग्रामीण बाजारों में बुनियाद मजबूत बनी हुई है।

“मानसून के अच्छे रहने की उम्मीद है; पिछले साल मानसून अच्छा था और समर्थन मूल्य और फसल अच्छी है; ऐसा कुछ भी नहीं है जो बहुत गलत हुआ हो। और यहां तक ​​कि गैर-कृषि आय भी—वे कारक ग्रामीण इलाकों में काफी मजबूत हैं। हाँ; दूसरी लहर ने ग्रामीण को चौंका दिया, लेकिन वे भी काफी तेजी से ठीक हो गए,” रामकृष्णन ने कहा।

ग्रामीण बाजारों में FMCG की बिक्री का 38% से अधिक प्राप्त हुआ। हाल ही में, भारत की सबसे बड़ी उपभोक्ता वस्तु कंपनी हिंदुस्तान यूनिलीवर ने कहा कि ग्रामीण बाजार “लचीला” बना हुआ है। “यदि आप इसे एफएमसीजी उद्योग के लेंस के माध्यम से देखते हैं, तो मई का महीना गंभीर रूप से प्रभावित हुआ था। हालांकि, प्रतिबंध हटाए जाने के बाद, जून का महीना मार्च में वापस आ गया ’21 स्तर,’ एचयूएल के अध्यक्ष और प्रबंध निदेशक संजीव मेहता ने 22 जुलाई को एक पोस्ट-अर्निंग कॉल में कहा।

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