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Reality shows buoy covid-hit TV industry

NEW DELHI: ब्रॉडकास्टर्स पिछले डेढ़ साल में टेलीविजन उद्योग पर कोविड -19 महामारी के प्रभाव को कम करने में मदद करने के लिए टेंट-पोल, नॉन-फिक्शन शो पर दांव लगा रहे हैं।

जुलाई में रियलिटी शो जैसे डांस दीवाने और हाई प्रोफाइल खतरों के खिलाड़ीकलर्स पर दोनों ने अपनी शुरुआत की। कलर्स में क्विज शो भी होता है बड़ी तस्वीर अभिनेता रणवीर सिंह द्वारा होस्ट किया गया और का नया सीज़न बड़े साहब सितंबर से शुरू हो रहे फेस्टिव सीजन में जब स्टार प्लस नए सीजन लेकर आएगा नच बलिए तथा डांस प्लस जबकि शार्क जलाशय, कौन बनेगा करोड़पति तथा इंडियाज गॉट टैलेंट सोनी पर दर्शकों का ध्यान खींचने की होड़ होगी।

यह सुनिश्चित करने के लिए, कोविड 19 महामारी और आगामी लॉकडाउन के कारण टेलीविजन पर विज्ञापन में गिरावट आई है। फिक्की-ईवाई रिपोर्ट 2021 के अनुसार, महामारी के कारण 2020 में टेलीविजन विज्ञापन में 25% की गिरावट आई थी। हालांकि, एडलवाइस की जून 2021 की एक रिपोर्ट ने ब्रॉडकास्टरों के लिए विज्ञापन राजस्व में 20-25% पुनरुद्धार का अनुमान लगाया था क्योंकि चीजें सामान्य हो गई थीं।

पिछले साल, रियलिटी शो ने दर्शकों के साथ ज्यादा बर्फ नहीं काटी, क्योंकि वे इंडियन प्रीमियर लीग के साथ मेल खाते थे। पुदीना जैसी संपत्तियों के लिए दर्शकों की रेटिंग में 50% की गिरावट की सूचना दी थी बड़े साहब तथा कौन बनेगा करोड़पति नवंबर के आसपास।

यहां तक ​​​​कि चैनल अब और अक्टूबर के बीच अपने बड़े शो लॉन्च करते हैं, भारतीय क्रिकेट कंट्रोल बोर्ड (बीसीसीआई) ने पहले ही घोषणा कर दी है कि निलंबित आईपीएल मैच 19 सितंबर को यूएई में फिर से शुरू होंगे।

फिर भी की धुन पर बड़े बजट से लैस प्रति एपिसोड 3-5 करोड़, और बड़े स्टार होस्ट, शो से दर्शकों और विज्ञापन, विशेष रूप से ब्रांड एकीकरण दोनों को मजबूत करने की उम्मीद है। चैनल इन शो की डिजिटल अपील पर आगे बढ़ रहे हैं, जैसे वायकॉम18 का प्रीमियर बड़े साहब अग्रिम में VOOT पर।

“एक चैनल के नजरिए से, रियलिटी टीवी हमारे प्लेटफॉर्म पर नई आंखें लाता है, इसलिए जहां वफादार दर्शक सप्ताह के दिनों में (फिक्शन शो के लिए) ट्यून करते हैं, वहीं वीकेंड पर नए आते हैं जिन्हें हम बाद में फिक्शन पर वापस चला सकते हैं और इसे एक संपूर्ण मनोरंजक बना सकते हैं। पैकेज,” नीना एलाविया जयपुरिया, प्रमुख – हिंदी और किड्स टीवी नेटवर्क, वायकॉम18 मीडिया प्राइवेट लिमिटेड ने कहा कि त्योहारी तिमाही में ब्लॉकबस्टर देने की उम्मीद है।

जयपुरिया ने कहा कि कंपनी की योजना इस वित्तीय वर्ष में कम से कम एक या दो और शो लॉन्च करने की है। कोविड -19 महामारी और लॉकडाउन ने डिजिटल मोर्चे पर प्रक्षेपवक्र को मजबूत किया है, लेकिन टीवी घर की प्राथमिक स्क्रीन बना हुआ है, उसने कहा, जो परिवारों को एक साथ लाता है।

उस ने कहा, वायाकॉम18 जैसी कंपनियां स्क्रीन और प्लेटफॉर्म पर सामग्री उपलब्ध कराना चाहती हैं और चूंकि शो जैसे बड़े साहब हमेशा शानदार ट्रैक्शन को ऑनलाइन प्रबंधित किया है, इसका प्रीमियर इस साल छह सप्ताह पहले वूट पर होगा।

द बिग पिक्चर के सह-निर्माण करने वाले बनिजय एशिया के संस्थापक और सीईओ दीपक धर ने कहा कि गैर-फिक्शन की अपील इस तथ्य में निहित है कि दर्शक हर सप्ताहांत मशहूर हस्तियों के साथ मनोरंजन की नियमित खुराक चाहते हैं, खासकर जब से कई लोग घर में रहना जारी रखते हैं . सामग्री स्टूडियो ने अपनी लोकप्रिय संपत्ति के उत्पादन को बनाए रखने की कोशिश की है द कपिल शर्मा शो महामारी के एक बड़े हिस्से के लिए जा रहा है।

आराधना भोला, प्रबंध निदेशक, फ्रेमेंटल इंडिया जो उत्पादन करेगी इंडियाज गॉट टैलेंट, ने कहा कि गैर-फिक्शन शो की मौसमी प्रकृति ने अच्छा काम किया है। कुछ निश्चित कास्ट और क्रू एक साथ आते हैं और दर्शकों को कुछ नया पेश करते हैं और जबकि कुछ पहलू वही रहते हैं जैसे प्रतियोगी, बदल जाते हैं। “कुछ परिचित और कुछ नया का यह मिश्रण दर्शकों के लिए बहुत आकर्षक साबित हुआ है, जो तब अपने पसंदीदा गैर-फिक्शन शो के लिए वफादारी विकसित करते हैं। ब्रांड बनते हैं। प्रायोजक अनुसरण करते हैं,” उसने कहा।

हालांकि, वेवमेकर इंडिया के मुख्य ग्राहक अधिकारी और पश्चिम के प्रमुख शेखर बनर्जी ने कहा कि कुल मिलाकर अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए इनपुट लागत में वृद्धि के कारण निवेश पर कुछ कमी का अनुमान है। वह उम्मीद करते हैं कि त्योहारी सीजन के लिए बिल्ड-अप में संपत्तियों के बारे में उन्हें चुनिंदा होना चाहिए। बनर्जी ने कहा, “आईपीएल और टी20 विश्व कप के साथ टकराव को देखते हुए यह गैर-फिक्शन शो के लिए चुनाव को बहुत कठिन बनाता है। क्रिकेट के खिलाफ खड़े होने पर गैर-फिक्शन शो की रेटिंग को नुकसान होने की संभावना है।”

डेंट्सू अंतरराष्ट्रीय स्वामित्व वाली मीडिया एजेंसी आईप्रॉस्पेक्ट के वरिष्ठ उपाध्यक्ष कौशिक चक्रवर्ती ने कहा कि हालांकि गैर-फिक्शन शो लोकप्रिय फिक्शन शो की तुलना में 10-15% अधिक रेटिंग देते हैं, लेकिन पिछले साल आईपीएल के कारण उनकी रेटिंग प्रभावित हुई थी, और भी बहुत कुछ सप्ताहांत। फिर भी चैनल इस बार शो लॉजिस्टिक्स प्रबंधन और मल्टी-टचपॉइंट प्रचार योजनाओं के मामले में बेहतर तरीके से तैयार हैं। साथ ही, प्रतिबंधों में ढील के साथ वे स्वीकृत दिशानिर्देशों के अनुसार स्टूडियो दर्शकों को वापस लाने का पता लगा सकते हैं, उन्होंने कहा।

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