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PV Sindhu’s brand value set to soar post Olympic medal win

पीवी सिंधु ने भले ही टोक्यो में कांस्य पदक जीता हो, लेकिन उन्होंने निश्चित रूप से घर वापस स्वर्ण पदक जीता है।

स्पोर्ट्स मार्केटिंग एग्जिक्यूटिव्स का कहना है कि दो ओलंपिक मेडल जीतने वाली पहली भारतीय महिला शटलर के ब्रांड एंडोर्समेंट फीस और वैल्यू में बढ़ोतरी होने की संभावना है।

सिंधु, जिन्होंने 2016 रियो ओलंपिक में रजत पदक जीता था, उनकी वार्षिक ब्रांड फीस 60% से अधिक बढ़ सकती है। 1.5-1.8 करोड़ to 2-3 करोड़, उन्होंने कहा।

उनके पोर्टफोलियो का प्रबंधन करने वाली बेसलाइन वेंचर्स के प्रबंध निदेशक और सह-संस्थापक तुहिन मिश्रा ने कहा, “कुछ सक्रिय चर्चाएं चल रही हैं।”

मिश्रा ने कहा कि 26 वर्षीय सिंधु ने स्पष्ट रूप से दिखाया है कि वह भारतीय खेलों की एक बकरी है। “उनके पदक जीतने वाले प्रदर्शन से निश्चित रूप से उनके द्वारा दिए गए बाजार मूल्य को और बढ़ाने में मदद मिलेगी। हालाँकि, यह गौण है; सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वह युवाओं को सपने देखने और शीशे की छत तोड़ने के लिए प्रेरित करने में मदद करती हैं।”

सिंधु के पास वर्तमान में बैंक ऑफ बड़ौदा, ब्रिजस्टोन टायर्स, वीजा इंडिया, गूगल, रियल एस्टेट फर्म पूजा डेवलपर्स, चीनी स्पोर्ट्स ब्रांड ली निंग, स्टेफ्री, पीएनबी मेटलाइफ, शेयरचैट और विजाग स्टील सहित विभिन्न ब्रांडों के साथ 10 सौदे हैं।

2016 में, रियो की सफलता के बाद, सिंधु कई ब्रांडों के लिए रातोंरात पसंदीदा के रूप में उभरी और अपनी लोकप्रियता के कारण अपने ब्रांड पोर्टफोलियो को बनाए रखने और विस्तार करने में कामयाब रही। सलाहकार डफ एंड फेल्प्स के अनुमानों के अनुसार, सिंधु के पास 2020 के अंत में लगभग 10 विज्ञापन थे, और उनकी ब्रांड वैल्यू लगभग 12 मिलियन डॉलर थी।

“हम उम्मीद करते हैं कि टोक्यो ओलंपिक में उनकी अभूतपूर्व सफलता के बाद उनकी ब्रांड वैल्यू में उल्लेखनीय वृद्धि होगी। इस स्तर पर वृद्धि को मापना मुश्किल हो सकता है। क्रोल व्यवसाय डफ एंड फेल्प्स के प्रबंध निदेशक अविरल जैन ने कहा, “ब्रांड छवि के साथ अपनी प्रसिद्धि का लाभ उठाकर ब्रांड एंबेसडर के रूप में उन्हें एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में शामिल करने के इस शानदार अवसर को देख रहे होंगे।”

जैन ने कहा कि दुनिया भर में प्रभावशाली प्रदर्शन और पिछले कुछ वर्षों में एक मजबूत एंडोर्समेंट पोर्टफोलियो के साथ, सिंधु आज ब्रांड एंडोर्समेंट और उपस्थिति के मामले में भारत की सबसे सफल महिला एथलीट हैं।

“बैडमिंटन की व्यापक अपील के बाद से उसे कई ब्रांडों के लिए एक ब्रांड एंबेसडर के रूप में साइन किया गया है, और प्रशंसक उसकी विशेषज्ञता, उत्कृष्टता और लगातार प्रदर्शन के लिए उसका अनुसरण करते हैं। वह अपने पूरे करियर में लगातार, भरोसेमंद और जीतने वाली एथलीट रही हैं, और इस विशेषता का लाभ ब्रांड लेते हैं क्योंकि यह उनकी उत्पाद छवि के साथ तालमेल बिठाता है।”

एक स्वतंत्र खेल सलाहकार, रितेश नाथ ने सहमति व्यक्त की: “सिंधु के पास पहले से ही किसी भी मामले में समर्थन का एक बहुत समृद्ध बैग है, और यह इस बात का प्रमाण है कि वह विपणक के लिए काम करती है। उसने बाजार में खुद को बेहतर स्थिति में लाना और तैयार करना सीख लिया है।”

लेकिन हालांकि सिंधु भारत की सबसे सफल महिला एथलीटों में से एक हैं, लेकिन उनकी ब्रांड वैल्यू क्रिकेटर विराट कोहली के 237 मिलियन डॉलर का केवल एक अंश है। विशेषज्ञों ने कहा कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के विकास के कारण हाल ही में महिला एथलीटों के लिए मार्केटिंग के अवसर खुले हैं।

इंस्टाग्राम, ट्विटर और फेसबुक पर लगभग 8 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, सिंधु प्रशंसकों के साथ एक गहरा संबंध बनाती है, एक ऐसी उपलब्धि जिसका घरेलू सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म शेयरचैट और वीडियो शेयरिंग ऐप Moj लाभ उठा रहे हैं।

Moj और ShareChat के निदेशक-सामग्री रणनीति शशांक शेखर ने कहा, “हमें विश्वास है कि वह हमारे समुदायों को खेल सामग्री बनाने और उससे जुड़ने के लिए प्रेरित और प्रोत्साहित करेगी।”

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