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Pernod Ricard’s 100 Pipers crossed million cases last fiscal

नई दिल्ली फ्रेंच वाइन और स्पिरिट्स कंपनी पर्नोड रिकार्ड की स्थानीय शाखा के एक शीर्ष कार्यकारी ने कहा कि महामारी ने मादक पेय पदार्थों की खपत में बदलाव लाया है, जिसमें अधिक उपभोक्ता सामाजिक वर्जनाओं को तोड़ रहे हैं और घर पर आत्माओं का सेवन कर रहे हैं।

रॉयल स्टैग और इंपीरियल ब्लू व्हिस्की के निर्माता ने कहा कि उसके सीग्राम के 100 पाइपर्स स्कॉच व्हिस्की ब्रांड ने पिछले वित्त वर्ष में देश में एक मिलियन से अधिक मामलों में बिक्री में 19% की वृद्धि की। 2018 में भी, ब्रांड ने वार्षिक बिक्री में एक मिलियन मामलों को पार किया। Pernod का वित्तीय वर्ष 1 जुलाई से शुरू होता है।

कंपनी ने कहा कि ब्रांड का प्रीमियम वैरिएंट 100 पाइपर्स ब्लेंडेड स्कॉच, जिसकी उम्र 12 साल है- 2012 में पहली बार भारत में सालाना बिक्री में 100,000 को पार कर गया। 100 पाइपर्स भारत में पर्नोड रिकार्ड के लिए सबसे बड़ा स्कॉच ब्रांड है और देश में वॉल्यूम के हिसाब से सबसे ज्यादा बिकने वाला स्कॉच है।

पेरनोड रिकार्ड इंडिया के मुख्य विपणन अधिकारी कार्तिक मोहिंद्रा ने कहा, “यह युवा, आकांक्षी उपभोक्ताओं के बीच इसकी बढ़ती लोकप्रियता से प्रेरित है, जो अपनी विशिष्टता, प्रामाणिकता और विश्वसनीयता के कारण ब्रांड के उद्देश्य-आधारित पहल के साथ दृढ़ता से प्रतिध्वनित हो रहे हैं।”

ब्रांड ने हाल ही में एक नया संस्करण लॉन्च किया- 100 पाइपर्स ब्लेंडेड माल्ट स्कॉच, जिसकी उम्र 8 साल है, क्योंकि भारतीय शराब के ब्रांडों में व्यापार करना जारी रखते हैं और अधिक कीमत वाली स्प्रिट खरीदते हैं।

मोहिंद्रा ने कहा कि और लॉन्च पाइपलाइन में हैं। “आने वाले वर्षों में आप 100 पाइपर्स के लिए कुछ और वेरिएंट की उम्मीद कर सकते हैं। इसलिए, हम यह समझने के लिए व्यापक काम कर रहे हैं कि अंतर्दृष्टि क्या है, उपभोक्ता की क्या जरूरत है और उत्पाद से क्या अपेक्षाएं हैं। और हम इसका उपयोग आगे बढ़ने के लिए और अधिक वेरिएंट तैयार करने के लिए करने जा रहे हैं। और निश्चित रूप से, प्रीमियमकरण एक वास्तविकता है,” मोहिंद्रा ने कहा।

भारत में डियाजियो समर्थित यूनाइटेड स्पिरिट्स लिमिटेड के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाला पेरनोड रिकार्ड प्रीमियम प्लस सेगमेंट में काम करता है। इसका पोर्टफोलियो इम्पीरियल ब्लू से आगे बढ़ता है, रॉयल स्टैग, ब्लेंडर्स प्राइड की ओर बढ़ रहा है, इसके बाद 100 पाइपर्स हैं- इसकी भारत में बोतलबंद स्कॉच व्हिस्की है। यह देश में एब्सोल्यूट वोडका और बीफीटर जिन और द ग्लेनलिवेट और चिवास जैसे अधिक कीमत वाले मादक पेय भी बेचता है।

मोहिंद्रा ने कहा कि पिछले साल कोविड -19 प्रेरित लॉकडाउन ने समग्र शराब बाजार को प्रभावित किया।

“तो, यकीनन हमारे लिए वित्त वर्ष की पहली दो तिमाहियों में, 2020 के जुलाई से शुरू होकर, पूरे उद्योग के लिए भारी रूप से बाधित हुई थी। इसके अलावा, अधिकांश राज्यों ने एक कोविड कर लगाया जो एमआरपी के कहीं भी 20% से लेकर सभी तरह से जा रहा था। 70% तक,” उन्होंने कहा। हालांकि, व्यापार में फिर से उछाल आया है, हालांकि दूसरी लहर ने विकास दर को कम कर दिया है। ऐसा इसलिए है क्योंकि शादियों और अन्य सामाजिक अवसरों पर मेहमानों की संख्या सीमित रहती है।

जबकि कंपनी “दोहरे अंकों को प्रोत्साहित” कर रही है, दूसरी लहर के कारण पूर्वानुमान को समायोजित और कम करना पड़ा, उन्होंने कहा।

इस बीच, महामारी ने शराब के सेवन के नए अवसरों को जन्म दिया है।

“जब शराब की खपत की बात आती है तो सामाजिक वर्जनाओं का एक महत्वपूर्ण टूटना होता है। जब पूरा घर लंबे समय तक घर पर बैठा रहता है, तो उसके कारण घर से बाहर की खपत धीरे-धीरे आने लगी है।” नतीजतन, उपभोक्ता स्पष्ट रूप से अधिक ‘प्रयोग’ कर रहे हैं।

एलारा सिक्योरिटीज के विश्लेषकों ने पिछले महीने एल्को-बेव सेक्टर की एक रिपोर्ट में कहा कि भारत में विदेशी शराब की मात्रा वित्त वर्ष २०११ में १४% गिर गई, मुख्य रूप से अप्रैल से जुलाई के महीनों में लॉकडाउन के कारण। रिपोर्ट में कहा गया है कि स्पिरिट्स सेगमेंट ने पिछले वित्त वर्ष में कुछ राज्यों बनाम प्रीमियम बीयर में उचित मूल्य निर्धारण के कारण बीयर को बेहतर प्रदर्शन किया, जिसने बीयर से स्पिरिट्स को स्थानांतरित कर दिया, कोई भंडारण समस्या नहीं थी और प्रतिष्ठा खंड में किसी भी महत्वपूर्ण गिरावट के रुझान की अनुपस्थिति थी, रिपोर्ट में कहा गया है।

मोहिंद्रा ने कहा कि उपभोक्ताओं के महंगे स्पिरिट में लिप्त रहने की संभावना है क्योंकि आत्म-भोग के अन्य रूप प्रतिबंधित हैं।

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