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OML’s branded content agency aims to clock over Rs100 cr turnover in FY22 in India

एक महामारी के बाद की दुनिया में, जैसे-जैसे लाइव इवेंट डिजिटल होते जा रहे हैं और अधिक कंपनियां प्रचार के लिए ब्रांडेड सामग्री लेती हैं, ग्लोबल क्रिएटर नेटवर्क (जीसीएन), मीडिया और मनोरंजन कंपनी ओनली मच लाउडर (ओएमएल) की सामग्री एजेंसी ने कहा कि यह घड़ी की तलाश में है। वित्त वर्ष २०१२ के दौरान भारतीय बाजार से १०० करोड़ रुपये से अधिक का कारोबार।

एजेंसी भारत में बकार्डी, रेड बुल, लेवी, फ्लिपकार्ट, बम्बल, अपग्रेड और अमेज़ॅन जैसे ग्राहकों के साथ काम करती है ताकि सोशल मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर कंटेंट क्रिएटर्स के साथ ब्रांडेड कंटेंट तैयार किया जा सके।

“हमारा लक्ष्य ब्रांडेड सामग्री व्यवसाय को बढ़ाना है 180 करोड़ जिसमें से भारत के योगदान से अधिक होने की उम्मीद है वित्त वर्ष 22 में 100 करोड़। कुल मिलाकर, एक व्यवसाय के रूप में हमने किया वित्त वर्ष २०११ में १७५ करोड़, जिसमें से ब्रांडेड सामग्री अभ्यास प्राप्त हुआ 106 करोड़। भारत ने इस वृद्धि में योगदान करते हुए नेतृत्व किया ओएमएल के प्रबंध निदेशक अजय नायर ने कहा, 65 करोड़ मूल्य का ब्रांडेड सामग्री व्यवसाय।

ओएमएल के ब्रांडेड कंटेंट डिवीजन के टर्नओवर में उछाल, जो एनएच 7 वीकेंडर जैसे लोकप्रिय आईपी चलाता है, को लाइव एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री पर महामारी के गंभीर प्रभाव के लिए भी जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जो डिजिटल के लिए धुरी है।

पूर्व-महामारी अवधि के दौरान, कंपनी ने दावा किया कि उसके कुल राजस्व का 70% सामग्री से आया है जिसमें ओवर-द-टॉप (ओटीटी) शो, ब्रांडेड सामग्री और स्टूडियो व्यवसाय दोनों शामिल हैं, जबकि 30% का योगदान लाइव मनोरंजन (ओएमएल के स्वामित्व वाले दोनों सहित) द्वारा किया गया था। IP जैसे NH7 वीकेंडर या ब्रांड के स्वामित्व वाले IP जैसे YouTube Fan Fest)।

“जिन ब्रांडों ने पिछले साल ब्रांडेड सामग्री में निवेश किया है, उन्होंने महसूस किया कि बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचने का यह सबसे अच्छा तरीका था। ओएमएल के मुख्य कार्यकारी अधिकारी गुंजन आर्य ने कहा, ब्रांडेड सामग्री एक ऑन-ग्राउंड घटना के विपरीत पहुंच प्रदान करती है, जो केंद्रित उच्च-स्पर्श वातावरण प्रदान करती है, जहां आप एक विशेष ब्रांड लोकाचार के लिए समर्पित होते हैं, जो एक कोविड वर्ष में असंभव था।

OML को यूएस-आधारित मीडिया और मनोरंजन फर्म द चेर्निन ग्रुप (TCG) का समर्थन प्राप्त है, जिसने 2012 में अपनी एशिया-आधारित निवेश शाखा, CA मीडिया के माध्यम से कंपनी में 42% हिस्सेदारी ली थी। कई डिजिटल क्रिएटर्स और कलाकारों को संभालने के बाद, ओएमएल ने 2016 में कंटेंट एजेंसी बिजनेस जीसीएन शुरू किया और इसे सभी शैलियों में आकर्षक कंटेंट बनाने के लिए वन-स्टॉप डेस्टिनेशन के रूप में स्थापित किया। एजेंसी ने YouTube, Facebook और Instagram जैसे प्लेटफार्मों पर रचनाकारों और कलाकारों की डिजिटल उपस्थिति का लाभ उठाने के लिए ब्रांडों को आगे बढ़ाया, जिससे उच्च जुड़ाव प्राप्त करने में मदद मिली। एजेंसी का दावा है कि इसने रचनाकारों को ब्रांडेड सामग्री अभियानों की दिशा और अवधारणा को अपने हाथ में लेने दिया क्योंकि वे अपने अनुयायियों और प्रशंसक आधार को बेहतर ढंग से समझते हैं।

इशिता जायसवाल, डिजिटल और पीआर लीड- एशिया, मिडिल ईस्ट, अफ्रीका- बकार्डी ने कहा, “पिछले एक साल में, हमने मीडिया उपभोग की आदतों में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा है, जिसमें उपभोक्ता सक्रिय रूप से डिजिटल सामग्री की तलाश कर रहे हैं, जो संलग्न है, मनोरंजन करता है और उनके जीवन में मूल्य जोड़ता है। जीसीएन टीम ने हमें उभरते रुझानों में टैप करने, नए प्रारूपों का पता लगाने और सही रचनाकारों के साथ साझेदारी करने में सक्षम बनाया ताकि प्रासंगिक तरीकों से बड़े पैमाने पर हमारे ब्रांड का निर्माण जारी रखा जा सके।”

इन वर्षों में, विज्ञापनदाताओं ने यह भी महसूस करना शुरू कर दिया है कि एक बार का वीडियो करने से उन्हें अधिक संतृप्त दर्शकों के साथ जुड़ने में मदद नहीं मिल रही है, जो सामग्री की बात आने पर विकल्पों के लिए खराब हो जाते हैं।

ओएमएल के नायर ने कहा, “अधिक ब्रांड मल्टी-एपिसोड और सामग्री के लंबे प्रारूप को करना चाहते हैं जो लघु वीडियो सामग्री के स्थान पर अपने दर्शकों को समय के साथ जोड़े।”

डिजिटल एजेंसी व्हाइट रिवर मीडिया के मुख्य कार्यकारी और सह-संस्थापक श्रेनिक गांधी ने सहमति व्यक्त की, जिन्होंने नोट किया कि ब्रांडेड सामग्री की मात्रा में पिछले कुछ वर्षों में वृद्धि हुई है, ब्रांड को याद करने के लिए लोगों की याददाश्त कम हो गई है। उनके अनुसार, ब्रांडेड सामग्री कंपनियों को विभिन्न प्रकार के दर्शकों तक पहुंचने और ब्रांड के बारे में जागरूकता पैदा करने में मदद करती है।

“इस तथ्य के बावजूद कि ब्रांडेड सामग्री को बेहतर जुड़ाव मिलता है क्योंकि लोगों को नहीं लगता कि उन्हें कुछ बेचा जा रहा है। मेरा मानना ​​​​है कि इसके बाद या तो रीमार्केटिंग या सर्च मार्केटिंग करनी होगी जहां दर्शकों को ब्रांड की याद दिलाई जा रही है। केवल सामग्री पर काम करने वाली एजेंसियां ​​तभी प्रासंगिक होंगी जब वे विज्ञापनदाताओं को ब्रांडेड सामग्री विपणन से परे समाधान प्रदान करेंगी।”

जैसे-जैसे अधिक उपभोक्ता पारंपरिक विज्ञापनों से प्रतिरक्षित होते जाते हैं, ब्रांड का सूक्ष्म रूप से प्रचार करने वाली सामग्री विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रचार का मुख्य आधार बनती जा रही है। यह सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो के साथ विज्ञापन खर्च पैटर्न में भी परिलक्षित होता है, जो भारत के सबसे बड़े योगदानकर्ता के रूप में उभर रहा है 18,000 करोड़ का मजबूत डिजिटल विज्ञापन बाजार। इसलिए, बड़ी विज्ञापन एजेंसियों के साथ-साथ प्लेटफॉर्म दोनों द्वारा सामग्री खंड में निवेश में वृद्धि हुई है।

उदाहरण के लिए, मई में Mediabrands ने भारत में Mediabrands Content Studio (MBCS) लॉन्च किया। फेसबुक के स्वामित्व वाला इंस्टाग्राम अब विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता खातों से प्रायोजित विज्ञापन बनाने की अनुमति दे रहा है और यह सुविधा पिछले साल पेश किए गए ब्रांडेड सामग्री विज्ञापनों के अपडेट का हिस्सा है।

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