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India’s digital ad market to touch $35 bn by 2030: Redseer

नई दिल्ली: प्रबंधन सलाहकार रेडसीर के अनुमान के मुताबिक, भारत का डिजिटल विज्ञापन खर्च अगले दशक में 10 गुना बढ़ने की उम्मीद है और कुल विज्ञापन बाजार का 70-85% हिस्सा होने की संभावना है, जो वर्तमान में 33% है। डिजिटल विज्ञापन बाजार 2020 में 3 अरब डॉलर से 2030 तक 25-35 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।

इस प्रवृत्ति के लिए मुख्य विकास चालकों में सकल घरेलू उत्पाद / व्यक्ति में वृद्धि, खर्च किए गए समय में डिजिटल खपत में वृद्धि और आंखों में बदलाव, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता (डी 2 सी) / चैलेंजर ब्रांडों का उदय शामिल है जो विकास के अगले चरण को आगे बढ़ाएंगे। डिजिटल विज्ञापन और टियर II शहरों में डिजिटल पैठ बढ़ाना, नए बाजार और अवसर पैदा करना।

RedSeer Consulting के एंगेजमेंट मैनेजर अभिषेक गुप्ता ने कहा कि हाल के वर्षों में जहां नए जमाने की कंपनियां डिजिटल विज्ञापनों पर काफी खर्च कर रही हैं, वहीं पुरानी कंपनियां भी डिजिटल मीडिया पर तेजी से खर्च कर रही हैं।

“इस बढ़ती प्रवृत्ति के लिए एक प्रमुख कारक मिलेनियल्स और जेन जेड का समूह है जो अपना अधिकांश समय डिजिटल प्लेटफॉर्म पर बिताते हैं। प्रवृत्ति केवल बढ़ने की उम्मीद है क्योंकि विशेष रूप से द्वितीय श्रेणी के शहरों में अधिक लोग वेबसाइटों, ऐप्स, सोशल मीडिया के माध्यम से अधिक डिजिटल रूप से जुड़ते हैं, “उन्होंने कहा।

रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत ने उस बिंदु को पार कर लिया है जहां मोबाइल ने अन्य सभी माध्यमों पर सफलतापूर्वक कब्जा कर लिया है और यह वह उपकरण है जो अधिकतम खपत का गवाह है। इसका मतलब यह है कि ऐप्स उपभोक्ताओं के लिए सबसे लोकप्रिय गंतव्य बन जाते हैं और अपना अधिकांश समय उन पर व्यतीत करते हैं, जो कंपनियों के लिए उनके विज्ञापनों का निर्णय लेते समय एक महत्वपूर्ण कारक है।

सटीक डेटा का खुलासा किए बिना, RedSeer ने कहा कि 2005 से 2020 तक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं (MAU) में चैट मैसेंजर, ओटीटी, ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया जैसी ऐप श्रेणियों में महत्वपूर्ण उछाल आया है। इसमें Instagram, Facebook, WhatsApp, Swiggy, Zomato, Netflix, Amazon और Paytm जैसे लोकप्रिय ऐप शामिल हैं। यह वृद्धि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ता द्वारा खर्च किए गए समय, जुड़ाव और अन्य कारकों में भी परिलक्षित होती है।

जैसे-जैसे कुल विज्ञापन खर्च बढ़ता है, डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म इसे हासिल करने के लिए मजबूत स्थिति में हैं। वर्तमान में, चैनल द्वारा विज्ञापन व्यय बनाम नेत्रगोलक (या बिताया गया समय) सिंक में नहीं है।

“डिजिटल प्लेटफॉर्म, उदाहरण के लिए, पारंपरिक चैनलों (रेडियो, प्रिंट आदि) की तुलना में अब बहुत बड़े दर्शकों तक पहुंचते हैं। हमने विश्व स्तर पर यह बदलाव अन्य देशों में देखा है जहां डिजिटल का विकास हुआ है और प्रिंट, रेडियो और टीवी का हिस्सा बन गया है। डिजिटल प्लेटफॉर्म की पहुंच एक नए मोड़ पर पहुंच रही है और हमें उम्मीद है कि डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन से इसका फायदा होगा।”

2016 से, भारत का डिजिटल विज्ञापन खर्च दोहरे अंकों में बढ़ रहा है। हालांकि, यह चीन और अमेरिका जैसे देशों की तुलना में कम है जहां डिजिटल अपनाने भारत की तुलना में अधिक है। लेकिन डिजिटल विज्ञापनों का विकास जारी रहने और मजबूत होने की संभावना है क्योंकि कोविड -19 महामारी ने डिजिटल सेवाओं को अपनाया है।

यह कंपनियों और ब्रांडों द्वारा खर्च किए गए विज्ञापन पर सकारात्मक प्रभाव डालने के लिए बाध्य है क्योंकि उपयोगकर्ता इन प्लेटफार्मों पर अधिक अतिरिक्त समय बिताना शुरू करते हैं।

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