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Consumers looking for value for money, says Myntra CEO

फ्लिपकार्ट के स्वामित्व वाले ऑनलाइन रिटेलर के एक शीर्ष कंपनी के कार्यकारी ने कहा कि Myntra के ग्राहक चल रहे महामारी के मद्देनजर अधिक मूल्य के लिए खरीदारी का विकल्प चुन रहे हैं, भले ही उनका कुल खर्च कम नहीं हुआ है।

नतीजतन, जुलाई में अपने आगामी द्विवार्षिक फ्लैगशिप ‘एंड ऑफ रीजन सेल’ (ईओआरएस) के लिए, फैशन मार्केटप्लेस ने सिफारिश की है कि ब्रांड बिक्री बढ़ाने के लिए छूट और बेहतर कीमतों की पेशकश करते हैं।

3 जुलाई से 8 जुलाई तक आयोजित होने वाले ईओआरएस के 14वें संस्करण में, ई-टेलर को लगभग 50 मिलियन आगंतुकों के साथ 3,000 से अधिक ब्रांडों को जोड़ने की उम्मीद है। दूसरी कोविड लहर के नेतृत्व वाले व्यवधान के कारण जून से जुलाई तक धकेला गया यह आयोजन 2021 में पहली बड़ी ई-कॉमर्स बिक्री होगी।

“एक बाज़ार के रूप में, हम देखते हैं कि कैसे कुछ निश्चित मूल्य बिंदुओं पर विक्रेताओं और खरीदारों को एक साथ लाया जा सकता है। आगामी बिक्री में, बहुत सारे ब्रांड उत्पादों पर 50-80% छूट की पेशकश करेंगे और यह पैसे से संचालित खरीदारी अनुभव के लिए एक मूल्य होगा। हमने अपने प्लेटफॉर्म पर जो देखा है, वह यह है कि टोकरी के आकार का मूल्य कम नहीं हुआ है, लेकिन ग्राहक अधिक की उम्मीद करते हैं। यदि महामारी से पहले कोई ग्राहक किसी विशिष्ट उत्पाद को देखता है 1,500-2,000 मूल्य सीमा, वे अब देख रहे हैं 1,000-1,500,” अमर नागरम, मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ), मिंत्रा ने एक साक्षात्कार में कहा।

खुदरा ब्रांडों के लिए, जो दूसरी लहर से बुरी तरह प्रभावित हुए हैं, बिक्री नए फैशन सीजन के शुरू होने से पहले इन्वेंट्री बेचने के लिए एक खिड़की होगी।

दिसंबर 2020 में ईओआरएस ने टियर- II शहरों और उससे आगे के 54% नए ग्राहकों के साथ 43 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता देखे।

मई के मध्य और जून के बीच, Myntra पर पहली बार ग्राहकों की संख्या साल-दर-साल दो गुना बढ़ी, जिसमें छोटे शहर प्रमुख विकास चालकों में से थे, खासकर उत्तर भारत में।

इस अवधि के लिए पश्चिमी क्षेत्र में 130% पर नए ग्राहक विकास मजबूत रहे हैं।

वर्तमान में कंपनी के लिए 60% मांग महानगरों और टियर 1 बाजारों द्वारा उत्पन्न की जाती है, लेकिन छोटे शहरों और कस्बों में काफी अधिक वृद्धि के साथ। मई-जून की अवधि के दौरान पहली बार उपयोगकर्ताओं की तुलना में, 9 गुना अधिक उपयोगकर्ताओं ने स्मार्ट घड़ियों को खरीदा, दो बार उपयोगकर्ताओं ने हेडफ़ोन और शैंपू खरीदे, और 4X अधिक उपयोगकर्ताओं ने लिपस्टिक, काजल, कॉम्पैक्ट और फाउंडेशन खरीदा।

“जब भी प्रतिबंधों में ढील दी गई, हमने मांग में वृद्धि देखी। इस साल ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर नए यूजर का व्यवहार अलग रहा है। इससे पहले, पहली बार उपभोक्ताओं को कम जोखिम वाले आइटम उपभोक्ताओं को पसंद थे। लेकिन इस बार, हम जानते हैं कि पिछले साल हुई ई-कॉमर्स पैठ यहां रहने के लिए है,” नागरम ने कहा।

Myntra को उम्मीद है कि इस ईओआरएस की कुल मांग में एथनिक वियर, किड्सवियर, ब्यूटी और पर्सनल केयर और कैजुअल वियर का योगदान लगभग 50% होगा। यह 15 मिलियन से अधिक वस्तुओं को शिप करने की उम्मीद करता है, जिनमें से 40% छोटे शहरों में वितरित किए जाने की संभावना है। इसने इवेंट के अपेक्षित पैमाने को संभालने के लिए अपनी तकनीकी क्षमताओं को भी बढ़ाया है और चरम पर 800,000 से अधिक समवर्ती उपयोगकर्ताओं को प्रबंधित करने में सक्षम होगा।

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