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Closeup, Kellogg’s and Bosch TV ads ‘most effective’ in 2020

ब्रांड कंसल्टेंसी कंटार ने ब्रांड अभियानों पर अपनी पहली भारत रिपोर्ट में कहा कि क्लोजअप, केलॉग्स, बॉश और सर्फ एक्सेल ने पिछले साल उपभोक्ता वस्तुओं के बीच सबसे प्रभावी टेलीविजन विज्ञापन बनाए।

कांतार ने चार श्रेणियों-पर्सनल केयर, ड्यूरेबल्स, फूड एंड बेवरेजेज और होमकेयर- में 100,000 से अधिक उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया के आधार पर असाधारण विजेताओं को चिह्नित किया।

क्लोजअप एवरफ्रेश टूथपेस्ट विज्ञापन एक “ट्रिपल फ्रेश फॉर्मूला” पर केंद्रित है जो 12 घंटे ताजा सांस लेने का वादा करता है।

बॉश होम अप्लायंसेज ने यह दिखाते हुए स्थिरता पर प्रकाश डाला कि कैसे इसके उत्पादों को ऊर्जा और पानी बचाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

केलॉग के अनाज में कॉर्नफ्लेक्स को एक बेहतर नाश्ते के विकल्प के रूप में रखा गया है।

सर्फ एक्सेल क्विक वॉश विज्ञापन में एक युवा लड़के को अपनी दादी वड़ा को सांभर में भिगोकर परोसते हुए अपने सफेद रंग के कपड़े भिगोते हुए दिखाया गया है ताकि वह इसे आसानी से चबा सके।

“शीर्ष विज्ञापनों ने विज्ञापित उत्पाद के कार्यात्मक लाभों के बारे में बताया। यह उपभोक्ता के जीवन में सन्निहित दिखाया गया है। पिछले साल भर में, उपभोक्ताओं ने हमारे अध्ययनों में स्पष्ट रूप से कहा है कि वे चाहते हैं कि ब्रांड उनके जीवन का हिस्सा बनें और उनकी मदद करें। विजेता विज्ञापनों के बीच व्यावहारिकता एक महत्वपूर्ण और स्पष्ट सामान्य धागा है, “सौम्य मोहंती, प्रबंध निदेशक – क्लाइंट और मात्रात्मक, कंतर में अंतर्दृष्टि प्रभाग ने कहा।

रिपोर्ट के लिए 1,000 से अधिक विज्ञापनों का परीक्षण करने वाले कांतार ने कहा कि शीर्ष विज्ञापनों में कहानी कहने, संगति, स्थानीयकरण और अच्छी तरह से एकीकृत ब्रांड भूमिका जैसी विजेता सामग्री थी।

फेयर एंड लवली एडवांस्ड मल्टीविटामिन, वैसलीन टोटल मॉइस्चर, वीट, क्वॉलिटी वॉल्स कॉर्नेट्टो, ईनो और क्रोसिन पेन रिलीफ के टीवी स्पॉट ने भी प्रभावी विज्ञापन सूची में जगह बनाई।

अध्ययन से प्रमुख उपभोक्ता अंतर्दृष्टि का पता चला। कोविड संकट के दौरान, विज्ञापनों ने एक खाके का अनुसरण करना शुरू कर दिया। इसमें कहा गया है कि अधिकांश ने ‘अभूतपूर्व’ समय में ‘एक साथ’ रहने पर ध्यान केंद्रित किया और विभिन्न तरीकों से ब्रांडों को ‘कोरोना योद्धा’ के रूप में प्रदर्शित किया।

इसने यह भी संकेत दिया कि उपभोक्ता चाहते हैं कि ब्रांड उनके जीवन का हिस्सा बनें। लगभग 56% ने महसूस किया कि ब्रांड सटीक जानकारी का एक विश्वसनीय स्रोत होना चाहिए, जबकि 44% ने अपनी पसंद ऐसे ब्रांडों पर टिकी है जो उनकी चिंता को कम कर सकते हैं और उपभोक्ताओं की चिंताओं को समझ सकते हैं।

अन्य 56% ने महसूस किया कि ब्रांडों को व्यावहारिक और यथार्थवादी होने और उपभोक्ताओं को उनके दैनिक जीवन में मदद करने की आवश्यकता है।

विज्ञापन की प्रतिक्रिया व्यक्तिगत निष्पादन के नेतृत्व में जारी है। पूर्व-कोविड (41%) और कोविड समय (43%) के दौरान विज्ञापनों का आनंद स्तर समान रहा।

विज्ञापन में रचनात्मकता अभी भी ब्रांड निर्माण का प्रमुख संकेतक है। 2006 से 2018 तक 94 ब्रांडों के लिए Kantar BrandZ डेटा से पता चलता है कि रचनात्मक संचार वाले ब्रांडों में 12 वर्षों में 271% की वृद्धि हुई है। इनमें अमूल, एशियन पेंट्स, फेविकोल और कैडबरी शामिल हैं।

अध्ययन में कहा गया है कि प्रभावी विज्ञापनों को विशिष्ट होना चाहिए, ताकि उन्हें ऐसी दुनिया में देखा और याद किया जा सके जहां विज्ञापनों की भरमार है। बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने या प्रीमियम मूल्य निर्धारण की रक्षा करने के लिए, ब्रांडों को उपभोक्ताओं की कार्यात्मक, भावनात्मक और सामाजिक जरूरतों को पूरा करने और विशिष्टता को चित्रित करने की आवश्यकता होती है।

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