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Brands ride on popularity of Indian Olympic squad wins

होमग्रोन क्लाउड किचन फूड ब्रांड प्लेटफॉर्म युमलेन ने एथलीट को अपना पिज्जा पेश किया, जबकि जुबिलेंट फूडवर्क्स के स्वामित्व वाले डोमिनोज पिज्जा ने एक कदम आगे बढ़कर मणिपुर में चानू के घर पर उसे डिलीवर किया और उसके लिए जीवन भर मुफ्त इलाज का वादा किया।

चानू के ब्रांड एंडोर्समेंट पोर्टफोलियो को संभालने वाली स्पोर्ट्स मैनेजमेंट कंपनी आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के सीईओ और प्रबंध निदेशक नीरव तोमर ने कहा, “डोमिनोज़ अब मीराबाई चानू के साथ एक अल्पकालिक डिजिटल सक्रियण सौदा कर रहा है।”

जबकि तोमर ने बताया पुदीना स्टील, एनर्जी ड्रिंक्स, मसल सप्लीमेंट, महिलाओं की पर्सनल केयर जैसी कैटेगरी के ब्रांड्स में चानू को साइन करने में दिलचस्पी है, ब्रांडिंग और मार्केटिंग एक्सपर्ट्स का मानना ​​है कि ज्यादातर ब्रैंड्स ने उनकी जीत का इस्तेमाल खुद पर ध्यान आकर्षित करने और अपने उत्पादों को आगे बढ़ाने के लिए किया है।

“इस तरह की मार्केटिंग रणनीति से मीडिया की नजरें तेज हो जाती हैं, और दुख की बात है कि ब्रांड इसका पीछा कर रहे हैं। यह पल मार्केटिंग और ट्रेंडिंग लिस्ट में होने के बारे में है। बैंग इन द मिडल के सह-संस्थापक और मुख्य रणनीति अधिकारी नरेश गुप्ता ने कहा, “ज्यादातर ब्रांड इस बात की परवाह नहीं करते कि वे किसके लिए खड़े हैं और सही फिट हैं।”

गुप्ता ने कहा कि अगर ब्रांड किसी एथलीट के ओलंपिक सपनों को पूरा करने के लिए गंभीर हैं, तो उन्हें उनके साथ लंबे समय तक काम करना होगा। उन्होंने कहा, “जेएसडब्ल्यू और टाटा जैसी कंपनियां जीवन भर एथलीटों का पोषण करने और उनकी देखभाल करने में बिताती हैं।”

उदाहरण के लिए, JSW ग्रुप पिछले पांच वर्षों से टोक्यो खेलों के निर्माण में हर स्तर पर अपने एथलीटों का समर्थन कर रहा है। फर्म ने सभी टोक्यो-बाउंड एथलीटों के लिए बेल्लारी, कर्नाटक में इंस्पायर इंस्टीट्यूट ऑफ स्पोर्ट (IIS) प्रशिक्षण केंद्र के दरवाजे भी खोले, भले ही वे JSW समूह द्वारा समर्थित हों या नहीं।

स्पोर्ट्स ब्रांड प्यूमा ने 18 भारतीय एथलीटों को अनुबंधित किया है जो निशानेबाजी, हॉकी, ट्रैक और फील्ड, बॉक्सिंग, टेबल टेनिस, डिस्कस थ्रो और बैडमिंटन जैसे खेल विषयों में राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय कार्यक्रमों में देश का प्रतिनिधित्व करेंगे। ब्रांड इन एथलीटों को गियर और समर्थन प्रदान करेगा।

हरीश बिजूर, ब्रांड रणनीति विशेषज्ञ और संस्थापक, हरीश बिजूर कंसल्ट्स इंक. इसे ‘ओलंपिक पल गिद्धवाद’ कहते हैं। “कई ब्रांडों ने अपनी ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए एथलीटों के विजयी क्षण को हाईजैक कर लिया है, जिससे कई लोगों के मन में नकारात्मक प्रतिक्रिया नहीं हुई है। हालांकि उपभोक्ता जानकार होते हैं और वे जानते हैं कि ऐसा कब होता है।”

लवली प्रोफेशनल यूनिवर्सिटी (एलपीयू) के विज्ञापन में भारतीय ओलंपिक टीम में 11 एथलीटों को दिखाया गया था, जो विश्वविद्यालय से संबंधित थे, जब विराट कोहली ने अपने पोस्ट में इस तथ्य का उल्लेख किया तो एक बहस छिड़ गई। नेटिज़न्स ने कोहली को शैक्षणिक संस्थान को बढ़ावा देने के लिए ओलंपिक को एक चाल के रूप में इस्तेमाल करने के लिए ट्रोल किया।

एक वरिष्ठ खेल विपणन कार्यकारी ने नाम न छापने की शर्त पर कहा कि इस तरह की मार्केटिंग रणनीति के कानूनी निहितार्थ हैं। जब तक किसी ब्रांड ने किसी एथलीट के साथ कानूनी अनुबंध पर हस्ताक्षर नहीं किया है, तब तक वे बधाई पदों के लिए भी उसकी तस्वीर का उपयोग नहीं कर सकते हैं।

“अक्सर, ब्रांड क्रिकेटरों के साथ इस तरह की स्वतंत्रता नहीं लेते हैं क्योंकि उनके पास मजबूत प्रबंधन और कानूनी टीम होती है। हालांकि, दुर्भाग्य से, ब्रांड गैर-पारंपरिक खेलों में युवा आने वाले एथलीटों का लाभ उठाते हैं, जो संभवतः अपने जीवनकाल में एक बार सुर्खियों में आएंगे।”

गैर-पारंपरिक खेल एथलीटों के साथ सबसे बड़ी कमी भी कम दृश्यता है। क्रिकेट, बैडमिंटन, टेनिस और फ़ुटबॉल जैसे खेलों के विपरीत, जो साल भर व्यस्त रहते हैं, गैर-पारंपरिक खेल एथलीट एशियाई खेलों और ओलंपिक के लिए चार साल में केवल दो बार देखे जाते हैं।

कार्यकारी ने कहा, “यह दुर्भाग्यपूर्ण कारण है कि प्रसिद्धि तक उनकी पहुंच हर चार साल में केवल एक बार होती है और इसलिए ब्रांड लंबी अवधि की साझेदारी के लिए उन पर हस्ताक्षर नहीं करते हैं।”

(एचटी मीडिया लिमिटेड के प्रमोटर, जो मिंट का प्रकाशन करता है, और जुबिलेंट फूडवर्क्स आपस में जुड़े हुए हैं। हालांकि, कोई प्रमोटर क्रॉस-होल्डिंग नहीं है।)

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