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Brands cheer Team India by launching campaigns, forging player partnerships

लक्ष्य भारतीय दल की आत्माओं को उठाना है जो वर्तमान में टोक्यो में है जो कोविड -19 महामारी के कारण सबसे सख्त सुरक्षा प्रोटोकॉल के बीच देश का प्रतिनिधित्व करने के लिए तैयार है।

वेवमेकर इंडिया के राष्ट्रीय खेल निदेशक जिगर रंभिया ने कहा कि ओलंपिक से पहले पर्याप्त ब्रांडों के विज्ञापन के साथ चर्चा काफी अधिक है। वॉच ब्रांड ओमेगा के साथ-साथ टायर निर्माता ब्रिजस्टोन इंडिया प्रिंट अभियान चला रहे हैं जबकि जेएसडब्ल्यू और रिन टीवी विज्ञापन चला रहे हैं।

“यहां तक ​​​​कि सरकार भी एक अभियान चला रही है। हमारे पास इस बार सबसे बड़ा दल है जिसमें 127 एथलीट भाग ले रहे हैं। अगर हमें शुरुआती दिनों में पदक मिल जाता है तो ब्रांड ओवरबोर्ड हो जाएंगे और और भी बात करना शुरू कर देंगे और अपने विज्ञापन खर्च में वृद्धि करेंगे।”

उदाहरण के लिए, भारतीय ओलंपिक संघ (IOA) ने राष्ट्रीय प्रायोजकों के रूप में एडलवाइस, आईनॉक्स समूह और निप्पॉन पेंट जैसे ब्रांडों पर हस्ताक्षर किए हैं। जबकि डेयरी ब्रांड अमूल, रेमंड और जेएसडब्ल्यू ग्रुप भागीदार के रूप में शामिल हुए हैं। रेमंड आधिकारिक स्टाइलिंग पार्टनर है। एमपीएल स्पोर्ट्स फाउंडेशन 80 मिलियन रुपये के सौदे में मुख्य प्रायोजक के रूप में शामिल हुआ है, जिसमें अगले साल टोक्यो ओलंपिक के साथ-साथ एशियाई और राष्ट्रमंडल खेलों को भी शामिल किया गया है।

विज्ञापन उद्योग के अनुमानों के अनुसार, आईओए के साथ प्रत्येक आधिकारिक प्रायोजक ने भुगतान किया है 8 से 10 करोड़ सभी भागीदारों ने किसी न किसी रूप में प्रचार गतिविधियां शुरू की हैं।

“इस ओलंपिक के लिए बोर्ड पर आए प्रायोजकों की संख्या वैश्विक खेल आयोजन के पिछले संस्करण की तुलना में काफी उत्साहजनक है। आईओए के आधिकारिक किट प्रायोजक के रूप में चीनी खेलों के ली निंग को हटा दिए जाने के बाद और अधिक घरेलू ब्रांड दल में शामिल हो गए हैं। एक स्वतंत्र खेल सलाहकार रितेश नाथ ने कहा, पिछले ओलंपिक से भी प्रायोजन का मूल्य काफी बढ़ गया है।

उदाहरण के लिए, एमपीएल फाउंडेशन के आधिकारिक साझेदारों में से एक ने टीवी, डिजिटल और प्रिंट मीडिया में #FanBannJaaoge का एक विज्ञापन अभियान शुरू किया, जिसमें भारतीय दल के सितारे जैसे पीवी सिंधु, पहलवान बजरंग पुनिया, फ़ेंसर भवानी देवी, शूटर मनु भाकर और अन्य शामिल हैं।

एमपीएल स्पोर्ट्स फाउंडेशन के ट्रस्टी और एमपीएल के सह-संस्थापक और सीईओ साई श्रीनिवास ने कहा, “हमारा प्रतिनिधित्व करने वाले एथलीट भारत की लंबाई और चौड़ाई से आते हैं और हम चाहते हैं कि पूरा देश उनके पीछे रैली करे क्योंकि वे हमें ख्याति दिलाना चाहते हैं।”

एमपीएल स्पोर्ट्स फाउंडेशन ने एक आभासी भारतीय ओलंपिक फैन आर्मी भी तैयार की है, जो टीम के लिए उत्साहित होने, मैच देखने और तस्वीरों, वीडियो, इमोजी और चित्रों के माध्यम से अपने प्रशंसक क्षणों को प्रस्तुत करने की उम्मीद है।

ओलंपिक खेलों टोक्यो 2020 की अगुवाई में, वीज़ा इंडिया ने विश्व बैडमिंटन चैंपियन पीवी सिंधु को भारत से पहली बार टीम वीज़ा एथलीट के रूप में साइन किया। कंपनी ने हाल ही में ब्रांड एंबेसडर पीवी सिंधु और फुटबॉलर सुनील छेत्री, क्रिकेटर जेमिमा रोड्रिग्स और मोहम्मद सिराज, शूटर गगन नारंग, और बॉलीवुड अभिनेत्री हुमा कुरैशी जैसी हस्तियों की विशेषता वाला ए मिलियन चीयर्स अभियान शुरू किया – जिन्होंने “टैप द शटल” चुनौती में भाग लिया और प्रोत्साहित किया पीवी सिंधु को चीयर करने के लिए फैंस।

“हाल ही में, हमने टीवी, ओटीटी और सोशल मीडिया पर ‘ए मिलियन चीयर्स’ नामक एक अभियान शुरू किया, जिसने सिंधु के प्रशंसकों को #SmashItSindhu का उपयोग करके उनके लिए चीयर्स भेजने के लिए प्रोत्साहित किया। अभियान को उपभोक्ताओं से जबरदस्त भागीदारी और प्रतिक्रिया मिली, जिसके परिणामस्वरूप हमने ओलंपिक की शुरुआत से पहले ही प्रशंसकों से एक मिलियन से अधिक चीयर्स एकत्र किए, ”सुजाता वी कुमार, भारत और दक्षिण एशिया के लिए विपणन प्रमुख, वीज़ा ने कहा।

पेमेंट्स दिग्गज 1986 से अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति (IOC) का लंबे समय से विश्वव्यापी भागीदार रहा है और 2032 तक जारी रहेगा। यह ओलंपिक खेलों के प्रत्येक संस्करण के दौरान एक वैश्विक एथलीट सहायता कार्यक्रम भी चलाता है।

आधिकारिक प्रायोजकों के अलावा, कई ब्रांड भी भारत के ओलंपिक में भाग लेने के लिए उत्साहित करने के लिए बैंडबाजे में शामिल हो गए हैं।

भारत पेट्रोलियम कॉर्पोरेशन लिमिटेड (BPCL) ने ‘जीत का पदक’ (जीत का पदक) शीर्षक के तहत कई अभियान शुरू किए हैं, जिसमें एक म्यूजिक वीडियो शामिल है जो टीम इंडिया को शुभकामनाएं देता है। कंपनी अपने सात कर्मचारियों का समर्थन कर रही है जो खेलों में देश का प्रतिनिधित्व कर रहे हैं। अन्य अभियान तत्वों में ओलंपिक सामान्य ज्ञान प्रश्नोत्तरी, तीरंदाजी और हॉकी पर वीडियो शामिल होंगे; सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर खिलाड़ियों की प्रेरक कहानियां और बीपीसीएल के ईंधन स्टेशनों पर ‘सेल्फी’ बूथ सहित जमीनी गतिविधियां।

“राष्ट्रीयता की भावना जो ओलंपिक को बढ़ावा देती है वह है जो खेलों को विश्वव्यापी घटना में बदल देती है। इसलिए, बीपीसीएल ने ‘जीत का पदक’ शीर्षक के तहत ओलंपिक के दौरान ब्रांड को लोगों तक पहुंचाने के लिए कई अभियान चलाए हैं,” अब्बास अख्तर, मुख्य महाप्रबंधक, पीआर और ब्रांड, भारत पेट्रोलियम ने कहा।

उदाहरण के लिए, प्यूमा इंडिया ने 18 एथलीटों पर हस्ताक्षर किए और एक डिजिटल अभियान ‘ओनली सी ग्रेट’ शुरू किया, जिसमें बताया गया कि कैसे इन एथलीटों ने ऐसे असाधारण समय के दौरान महानता के लिए प्रयास किया है। तनिष्क द्वारा मिया डिजिटल वीडियो भी चला रही है जिसमें चार महिला एथलीट खेल से परे उनकी रुचि को कैप्चर कर रही हैं। Myntra भी अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर टीम के लिए चीयर कर रही है। होमग्रोन शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म, Moj ने भारतीय एथलीटों के लिए समर्थन दिखाने के लिए ‘कर दीखा इंडिया’ गान के साथ #MojCheers4India चैलेंज लॉन्च किया।

“मैरी कॉम, साइना नेहवाल और पीवी सिंधु जैसे अत्यधिक दृश्यमान खिलाड़ियों के अलावा बहुत सारे युवा और आगामी एथलीटों को भी स्थानीय प्रायोजकों और ब्रांडों से समर्थन मिला है। हालांकि ये अल्पकालिक जुड़ाव होंगे लेकिन कम से कम यह सही दिशा में एक कदम है। यदि इनमें से कोई भी एथलीट पदक जीतने में कामयाब होता है तो ब्रांड संभावित ब्रांड एंबेसडर साझेदारी के रूप में अपनी लोकप्रियता का लाभ उठा सकते हैं।”

नाथ ने कहा कि भारतीय दल रिले और भारोत्तोलन में पदक हासिल करने की उम्मीद के साथ मजबूत है। उनके अनुसार, भाला फेंक वर्ग में नीरज कुमार देश की सबसे उज्ज्वल संभावनाओं में से एक हैं। उन्होंने कहा, “महिला हॉकी टीम, बैडमिंटन और टेनिस अन्य प्रमुख श्रेणियां हैं जहां हम अच्छा प्रदर्शन करने की उम्मीद कर रहे हैं।”

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