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AMD on Gaming in India: Hardware, Software, and Pandemic Trends

Ryzen प्रोसेसर की कई सफल पीढ़ियों के साथ डेस्कटॉप और लैपटॉप CPU बाजारों में प्रतिस्पर्धा के बाद, AMD अब अपनी नवीनतम Radeon RX 6000 श्रृंखला के साथ GPU स्थान पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। गेमिंग उन प्राथमिकताओं में से एक है जिसे एएमडी ने अपने लिए पहचाना है, और 2019 में, कंपनी एलियनवेयर के सह-संस्थापक फ्रैंक अज़ोर को लेकर आई, जो अब गेमिंग सॉल्यूशंस के मुख्य वास्तुकार के रूप में कार्य करता है। मोबाइल और डेस्कटॉप पीसी गेमिंग में महामारी की अवधि में बड़ी वृद्धि देखी गई है, और गैजेट्स 360 ने अज़ोर से पूछा कि एएमडी में क्या हो रहा है, जो अभी भी हमारे लिए स्टोर में है।

गैजेट्स 360: 2020 की शुरुआत में वैश्विक स्तर पर लॉकडाउन शुरू होने के बाद से पीसी गेमिंग के लिए चीजें कैसे बदल गई हैं? क्या आपने भारत में विशेष रूप से कोई प्रवृत्ति उभरती देखी है, और एएमडी ने कैसे प्रतिक्रिया दी है?

अज़ोर: जब पिछले साल महामारी की शुरुआत हुई, तो कई पारंपरिक मनोरंजक और मनोरंजन गतिविधियाँ लोगों के लिए अनुपलब्ध हो गईं। इस गेमिंग को एक लोकप्रिय विकल्प बना दिया दुनिया भर में अन्य खिलाड़ियों के साथ वस्तुतः जुड़ने के लिए व्यक्तियों के लिए, भाग लें इन-गेम इवेंट्स, और गेमिंग करें a गंभीर शौक. 2021 में, हम हैं मांग को देखते हुए जारी है, जो है आगे संचालित उपभोक्ताओं द्वारा उनके बारे में अधिक समझदार बनने से DIY पीसी बनाता है और लैपटॉप वरीयताएँ। चूंकि वे घर के अंदर अधिक समय बिताते हैं, वे गेमिंग और सामग्री निर्माण के लिए अधिक प्रीमियम डिजाइन में निवेश करना चाहते हैं।

भारत सहित अधिकांश देशों में, लैपटॉप की मांग प्रति व्यक्ति एक पीसी से प्रति व्यक्ति एक पीसी पर जाने की आवश्यकता से उत्पन्न हुआ। इससे उपभोक्ताओं को भी परेशानी हुई लैपटॉप चुनना गेमिंग, सामग्री निर्माण, दैनिक कार्यभार और मनोरंजन के लिए डेस्कटॉप-ग्रेड प्रदर्शन के साथ।

बदलते उपभोक्ता व्यवहार पैटर्न के साथ, एएमडी अगली पीढ़ी के उपकरणों को शक्ति प्रदान करने में अच्छी स्थिति में रहा है – नया डेस्कटॉप प्रोसेसर, ग्राफिक्स कार्ड, और कंसोल। हम छात्रों, पेशेवरों और गेमर्स के लिए अल्ट्राथिन और प्रीमियम गेमिंग श्रेणियों में हीरो और प्रीमियम लैपटॉप डिज़ाइन लॉन्च करने के लिए ओईएम के साथ भी जुड़े। हमने बनाया एएमडी एडवांटेज प्रीमियम, उच्च प्रदर्शन वाले गेमिंग लैपटॉप की अगली पीढ़ी को डिलीवर करने के लिए डिज़ाइन फ्रेमवर्क।

यह देखते हुए कि गेमिंग लैपटॉप विकास की प्रवृत्ति भारत में परिलक्षित हो रही है, एएमडी की टीम गेमिंग लैपटॉप तक पहुंच बढ़ाने के लिए हमारे ओईएम भागीदारों के साथ मिलकर काम कर रही है जो पतले और अधिक शक्तिशाली हैं, और अविश्वसनीय बैटरी जीवन है। इसके अलावा, उत्पादों से परे स्थानीय बाजार का समर्थन करने के लिए, एएमडी भारत में कई ई-स्पोर्ट्स गेमिंग टूर्नामेंटों के साथ सक्रिय रूप से जुड़ रहा है।

गैजेट्स ३६०: एएमडी भारत में अपने ब्रांड और जागरूकता के निर्माण के लिए क्या कर रहा है, खासकर गेमिंग के आसपास? भारत में कौन से उत्पाद खंड अच्छा काम करते हैं, और आप विकास को कहां लक्षित कर रहे हैं?

अज़ोर: भारत एएमडी के लिए एक प्राथमिकता वाला बाजार है। भारत दुनिया में सबसे कम उम्र की आबादी में से एक है और यह सबसे कम उम्र की गेमिंग आबादी में भी तब्दील हो जाता है। बेहतर इंटरनेट पहुंच, कम डेटा लागत, और किफायती उपकरणों तक पहुंच में वृद्धि भारत में गेमिंग क्षेत्र में अभूतपूर्व वृद्धि कर रही है। इसके अलावा, यह महामारी के कारण घर पर अधिक लोगों के साथ बढ़ गया है।

भारत में हमारा ब्रांड निर्माण, विशेष रूप से गेमिंग के लिए, बड़े पैमाने पर डिजिटल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के माध्यम से संचालित होता है और इसके परिणामस्वरूप एएमडी उत्पादों के लिए उपभोक्ताओं की प्राथमिकता और विचार बढ़ रहा है। हाल के दिनों में एचपी, माइक्रोसॉफ्ट, वेस्टर्न डिजिटल और एलजी जैसे भागीदारों के साथ हमारे जुड़ाव ने हमारे मार्केटिंग प्रयासों को बढ़ाने में मदद की है। भारत में, एएमडी गेमिंग समुदाय के साथ संबंध स्थापित करने के लिए कई प्रतिष्ठित ई-स्पोर्ट्स गेमिंग टूर्नामेंटों के साथ सक्रिय रूप से जुड़ रहा है, और यह हाल के वर्षों में हमें बहुत अधिक कर्षण ला रहा है।

गैजेट्स 360: वैश्विक स्तर पर और भारत में गेमिंग लैपटॉप की बिक्री में कौन से रुझान बढ़ रहे हैं? क्या AMD भारत में PC सिस्टम इंटीग्रेटर्स के साथ काम कर रहा है, और यह कैसा चल रहा है?

अज़ोर: गेमिंग मनोरंजन और प्रौद्योगिकी को पुल करता है और लोगों को बातचीत करने और एक समुदाय बनाने के लिए एक साथ लाने का एक बड़ा माध्यम है। तेजी से उपयोगकर्ताओं के पास एक ही उपकरण होगा जो वे काम और खेलने दोनों के लिए उपयोग कर सकते हैं। अतीत में, कई लोग डेस्कटॉप या कंसोल पर गेमिंग लैपटॉप खरीदने की वैधता पर बहस करते थे, हालांकि, हाल के तकनीकी नवाचारों के लिए धन्यवाद, गेमर्स अंततः पोर्टेबल फॉर्म फैक्टर में डेस्कटॉप-ग्रेड प्रदर्शन प्राप्त कर सकते हैं।

एएमडी का फोकस प्रतिस्पर्धी निर्यात और एएए गेम टाइटल के लिए हमारे हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर प्रौद्योगिकियों को अनुकूलित करना है जो आज प्रासंगिक हैं और उन खेलों के लिए जिन्हें हम भविष्य में देखने की उम्मीद करते हैं। इसमें एसर, एएसयूएस, डेल, एचपी, लेनोवो और एमएसआई सहित हमारे ओईएम भागीदारों के साथ मिलकर काम करना शामिल है ताकि बाजार में आकर्षक उत्पाद लाए जा सकें। हम उनके साथ काम कर रहे हैं ताकि हमारे एएमडी एडवांटेज वैल्यू प्रपोजल यानी रेजेन सीपीयू को राडेन जीपीयू के साथ जोड़ा जा सके और एएमडी रेडियन सॉफ्टवेयर के साथ अनुकूलित किया जा सके, और साथ में गेमिंग उत्पादों की अगली पीढ़ी को फिर से परिभाषित किया जा सके।

लगातार दो वर्षों से, एएमडी को टीआरए द्वारा भारत के “सबसे भरोसेमंद” और “सबसे वांछित” सेमीकंडक्टर ब्रांड के रूप में मान्यता दी गई है। यह उस पारिस्थितिकी तंत्र के लिए एक महान वसीयतनामा है जिसे हमने ओईएम, चैनल भागीदारों, खुदरा विक्रेताओं और अंतिम उपयोगकर्ताओं के साथ अपने संबंधों के माध्यम से बनाया है।

एएमडी एडवांटेज गेमिंग लैपटॉप के लिए कई डिजाइन विचार और लक्ष्य देता है

गैजेट्स 360: महामारी और क्रिप्टो खनन के कारण पीसी घटक महंगे और कुख्यात हो गए हैं। इसका मुकाबला करने के लिए एएमडी क्या कर रहा है?

अज़ोर: 2020 और 2021 में हमारे उत्पाद पोर्टफोलियो में ग्राहकों की मांग बहुत मजबूत रही। हमने इस अवधि के दौरान आपूर्ति को जोड़ा, जिसे आपने हमारी वृद्धि की अपेक्षाओं से अधिक परिलक्षित देखा, लेकिन मांग भी बढ़ती रही। परिणामस्वरूप, हमारे पास कुछ आपूर्ति की कमी मुख्य रूप से पीसी बाजार के निचले छोर और गेमिंग बाजारों में। हम जो वृद्धिशील मांग देख रहे हैं उसे पूरा करने के लिए उत्पादन बढ़ाने के लिए हम अपनी आपूर्ति श्रृंखला में काम करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

गैजेट्स 360: रेजेन सीपीयू के साथ गेमिंग लैपटॉप अब मांग में हैं, लेकिन राडेन जीपीयू असामान्य हैं और उत्पाद स्टैक को अच्छी तरह से समझा नहीं गया है। क्या यह RX 6000 श्रृंखला के साथ बदलने वाला है?

अज़ोर: गेमर अपने हार्डवेयर के बारे में अधिक तकनीकी जानकार और अधिक जानकार होते हैं और वे यह सब चाहते हैं – प्रदर्शन, शानदार दृश्य, तेज़ लोड समय, लंबी बैटरी लाइफ और शांत औद्योगिक डिज़ाइन। हम मानते हैं कि गेमिंग लैपटॉप खरीदना वास्तव में एक बड़ा निवेश है और जब आपकी पसंद की बात आती है तो त्रुटि के लिए कोई जगह नहीं होती है।

आपने Computex में देखा होगा कि AMD के CEO, डॉ लिसा सु ने Radeon RX 6000M उत्पाद स्टैक की घोषणा की, जो हाई-एंड लैपटॉप GPU पर हमारी वापसी का संकेत देता है। हमारे AMD एडवांटेज प्रोग्राम के साथ, ये गेमिंग लैपटॉप हमारे Ryzen CPUs, Radeon ग्राफिक्स और स्मार्ट एक्सेस मेमोरी और स्मार्टशिफ्ट सहित अनूठी विशेषताओं के माध्यम से प्रवर्धित गेमिंग प्रदर्शन प्रदान करेंगे।

हम Radeon RX 6000M सीरीज़ और AMD एडवांटेज डिज़ाइनों की शुरुआती प्रतिक्रिया से बहुत खुश हैं – प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक रही है, और हमने गेमर्स को इन बेहतरीन लैपटॉप पर अपना हाथ पाने के लिए उत्सुक देखा है। हम गेमिंग लैपटॉप की इस नई लहर के बारे में उत्साहित हैं और भारत और दुनिया भर में बाजार में और अधिक प्लेटफॉर्म लाने के लिए अपने भागीदारों के साथ मिलकर काम करना जारी रखेंगे।

गैजेट्स 360: ओईएम द्वारा लैपटॉप को खराब तरीके से डिजाइन करने की लगातार खबरें आ रही हैं, खासकर थर्मल के मामले में। क्या एएमडी एडवांटेज इसका प्रतिकार करने में मदद करेगा, और पूरे बाजार के बारे में क्या?

अज़ोर: ओईएम लैपटॉप के संबंध में अपने द्वारा लिए गए डिज़ाइन निर्णयों पर बेहतर टिप्पणी करने में सक्षम होंगे। जैसे ही हम मोबाइल स्पेस में हिस्सेदारी हासिल करते हैं, हम अपने पारस्परिक ग्राहकों के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए ओईएम के साथ मिलकर काम करना जारी रखेंगे। एएमडी एडवांटेज समाधान इस मायने में अद्वितीय हैं कि वे एएमडी और हमारे ओईएम भागीदारों के बीच एक पारस्परिक रूप से सहमत डिजाइन ढांचे का पालन करते हैं जो अंतिम उपयोगकर्ता के लिए एक इष्टतम समग्र गेमिंग और कंप्यूटिंग अनुभव सुनिश्चित करता है।

डेल G5 15 SE स्मार्टशिफ्ट

स्मार्टशिफ्ट सीपीयू और जीपीयू के बीच बिजली और थर्मल आवंटन को गतिशील रूप से समायोजित करता है

गैजेट्स 360: ऐसा क्यों था? SmartShift के साथ केवल एक लैपटॉप इतने लंबे समय के लिए, और क्या स्मार्टशिफ्ट अब एएमडी एडवांटेज लैपटॉप के लिए विशिष्ट हो जाएगा?

एज़ोर: एएमडी स्मार्टशिफ्ट तकनीक एएमडी एडवांटेज लैपटॉप के लिए विशिष्ट नहीं है। यह समग्र डिजाइन ढांचे का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है जिसमें 200 से अधिक विभिन्न डिजाइन टचप्वाइंट हैं।

गैजेट्स 360: क्या गैर-गेमिंग लैपटॉप के लिए एएमडी एडवांटेज टियर (या समकक्ष ब्रांड) होगा?

अज़ोर: एएमडी एडवांटेज वर्तमान में गेमिंग लैपटॉप पर केंद्रित है। हम संभावित भविष्य की योजनाओं या अघोषित उत्पादों पर टिप्पणी नहीं कर सकते।

गैजेट्स 360: क्या कोई विशिष्ट प्रदर्शन और डिज़ाइन लक्ष्य या थ्रेसहोल्ड हैं जिन्हें AMD प्रचारित करेगा, उदाहरण के लिए बैटरी जीवन, त्वचा का तापमान, वजन और मोटाई, आदि? AMD एडवांटेज बैज प्राप्त करने के लिए लैपटॉप के लिए हार्ड और सॉफ्ट आवश्यकताएं क्या हैं?

अज़ोर: हाँ, हमारे लॉन्च के समय, हमने डिज़ाइन फ्रेमवर्क लक्ष्यों के कई उदाहरणों को संप्रेषित किया, जैसे कि फ्रीसिंक प्रीमियम-क्लास डिस्प्ले न्यूनतम 144Hz रिफ्रेश दरों के साथ, LFC (कम फ्रैमरेट मुआवजा), और 300 निट्स की न्यूनतम चमक। NVMe स्टोरेज ड्राइव, और गेमिंग के दौरान 40C से कम WASD कीबोर्ड तापमान भी कुछ उदाहरण हैं। एएमडी एडवांटेज डिज़ाइन फ्रेमवर्क के बारे में सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि ये लैपटॉप गेमर्स को अनुभव प्रदान करेंगे। उदाहरण के लिए, गेमर्स नवीनतम गेम में औसतन 100fps और वीडियो देखने के लिए >10 घंटे की बैटरी लाइफ की उम्मीद कर सकते हैं। मौजूदा एएमडी एडवांटेज फ्रेमवर्क में 200 से अधिक विभिन्न डिजाइन आवश्यकताएं और/या सिफारिशें हैं, और यह लगातार विकसित हो रहा है।

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एफएसआर एएमडी की इमेज अपस्केलिंग तकनीक है जो लक्ष्य रेंडर रिज़ॉल्यूशन को कम करके गेम में प्रदर्शन में सुधार कर सकती है

गैजेट्स 360: फिडेलिटीएफएक्स सुपर रेजोल्यूशन कैसे आया? क्या आप देखते हैं कि यह एक उद्योग मानक बनता जा रहा है, जैसे वीईएसए ने फ्रीसिंक को अपनाया है?

अज़ोर: साथ FidelityFX सुपर रेजोल्यूशन, हम एक अत्याधुनिक, विश्व स्तरीय स्थानिक अपसंस्कृति समाधान विकसित करना चाहते थे जो पूरी तरह से खुला स्रोत हो और जिसे गेम डेवलपर्स द्वारा जल्दी और आसानी से लागू किया जा सके।

डेवलपर्स हमारे अन्य AMD FidelityFX टूल की तरह, FSR का उपयोग करने के लिए प्रवेश के कम अवरोध की उम्मीद कर सकते हैं, और एक सहज और लचीले एकीकरण के लिए पूर्ण शेडर स्रोत कोड प्रदान किया जाता है। के तौर पर स्थानिक उन्नयन समाधान, FSR अन्य डेटा जैसे फ्रेम इतिहास या गति वैक्टर पर निर्भर नहीं करता है, जिससे कार्यान्वयन तेज और आसान हो जाता है।

FSR उद्योग का आदर्श अपस्केलर है – इसके लिए किसी विशेष, मालिकाना हार्डवेयर की आवश्यकता नहीं है और यह नवीनतम ग्राफिक्स आर्किटेक्चर तक सीमित नहीं है, इसके विपरीत प्रतिस्पर्धी समाधान. एफएसआर सभी गेमर्स के अनुभव और आनंद लेने के लिए प्लेटफार्मों और पारिस्थितिक तंत्र के व्यापक स्पेक्ट्रम में समर्थित है, जिसमें एएमडी और हमारे प्रतिस्पर्धी के ग्राफिक्स कार्ड दोनों शामिल हैं, एकीकृत से अति उत्साही तक।

GPUOpen.com पर उपलब्ध हमारी अधिकांश डेवलपर प्रौद्योगिकियां ओपन-सोर्स हैं और हम गेम डेवलपर्स को FSR को अपनाने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं। यह पहले से ही व्यापक उद्योग समर्थन प्राप्त कर चुका है – यह पहले से ही 13 खेलों में उपलब्ध है, और आने वाले हैं। 40 से अधिक गेम डेवलपर्स और प्रकाशकों ने अपने आगामी शीर्षकों में FSR का समर्थन करने के लिए प्रतिबद्ध किया है।

गैजेट्स 360: फोन, टैबलेट आदि में हाई-एंड जीपीयू की क्या अपील है? क्या डेवलपर्स इतनी छोटी जगह को लक्षित करेंगे? क्या स्मार्टफोन गेमिंग मार्केट में AMD की प्रमुख महत्वाकांक्षाएं हैं, और यदि हां, तो इस स्तर के GPU पावर को मुख्यधारा के फोन में आम होने में कितना समय लगेगा?

अज़ोर: हम सैमसंग के साथ एएमडी आरडीएनए ग्राफिक्स आर्किटेक्चर लाने के लिए काम करने के लिए उत्साहित हैं अगली पीढ़ी के Exynos मोबाइल चिप्स. प्रौद्योगिकी साझेदारी राडेन ग्राफिक्स, विशेष रूप से हमारे एएमडी आरडीएनए गेमिंग ग्राफिक्स आर्किटेक्चर, पीसी से कंसोल तक, ऑटोमोबाइल, क्लाउड और अब मोबाइल उपकरणों तक फैली हुई है। हालाँकि, हम अपनी आगामी योजनाओं पर अधिक टिप्पणी नहीं कर सकते हैं।

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