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Akshay Kumar leads celebrity endorsements on TV in first half of 2021

NEW DELHI: टीवी चैनलों पर प्रति दिन औसतन 33 घंटे की दृश्यता के साथ, अभिनेता अक्षय कुमार 2021 की पहली छमाही (जनवरी-जून) में सबसे अधिक दिखाई देने वाली हस्तियों की सूची में सबसे ऊपर हैं, जहां तक ​​​​सेलिब्रिटी ने टीवी पर विज्ञापनों का समर्थन किया है। इतना ही नहीं, वह जनवरी से जून 2020 में 26 की तुलना में इस अवधि के दौरान 36 ब्रांडों का समर्थन करते देखे गए।

कुमार के बाद अभिनेता कियारा आडवाणी थे, जिनकी टीवी विज्ञापनों में विज्ञापनों के माध्यम से प्रतिदिन औसतन 18 घंटे की दृश्यता थी। डेटा को टैम मीडिया रिसर्च के एक प्रभाग, AdEx India द्वारा साझा किया गया था।

टीवी पर 25% से अधिक विज्ञापनों को विभिन्न व्यवसायों की मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थन दिया गया, जिसमें फिल्म अभिनेताओं की हिस्सेदारी 85% से अधिक थी, इसके बाद खेल हस्तियों और टीवी सितारों ने क्रमशः 12% और 3% हिस्सेदारी जोड़ी। जनवरी-जून 2019 की तुलना में, 2021 की पहली छमाही में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट विज्ञापनों में 23% की वृद्धि हुई, जबकि 2020 में इसी अवधि के दौरान 26% की गिरावट आई।

रिपोर्ट में कहा गया है कि मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थित विज्ञापनों में से 50% से अधिक खाद्य और पेय (एफ एंड बी), व्यक्तिगत देखभाल या स्वच्छता और सेवाओं सहित तीन क्षेत्रों में आते हैं।

F&B कुल सेलिब्रिटी विज्ञापन वॉल्यूम शेयर के एक-चौथाई से अधिक के साथ सबसे ऊपर है।

इन श्रेणियों में लिंग विभाजन प्रकट कर रहा है: जबकि ५९% एफ एंड बी विज्ञापनों में एक पुरुष सेलिब्रिटी शामिल थे, ७५% व्यक्तिगत देखभाल विज्ञापनों का नेतृत्व महिलाओं द्वारा किया गया था। ‘शिक्षा’ क्षेत्र के विज्ञापन केवल पुरुष हस्तियों द्वारा समर्थित थे। रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि युवा महिला हस्तियों को उनके पुरुष समकक्षों की तुलना में पसंद किया जाता था, लेकिन जब 35 से अधिक आयु वर्ग में मशहूर हस्तियों की बात आती है तो परिदृश्य बदल जाता है।

कुमार और आडवाणी के नेतृत्व में शीर्ष 10 एंडोर्सर्स की सूची में केवल दो खेल हस्तियों, विराट कोहली और एमएस धोनी को शामिल किया गया है। कुमार, आडवाणी, रणवीर सिंह, करीना कपूर, अमिताभ बच्चन और धोनी सहित 2020 की तुलना में शीर्ष 10 हस्तियों में से छह जनवरी से जून 2021 में अधिक ब्रांडों का समर्थन कर रहे थे।

खेल हस्तियों में, विराट कोहली 26% विज्ञापनों के साथ पहले स्थान पर थे, उसके बाद धोनी 23% हिस्सेदारी के साथ 2021 की पहली छमाही में थे। शीर्ष खिलाड़ियों की सूची में आठ महिलाओं की तुलना में 45 से अधिक पुरुष शामिल थे।

समाचार चैनलों ने 30% पर सेलिब्रिटी विज्ञापन वॉल्यूम का अधिकतम हिस्सा प्राप्त किया, इसके बाद GECs ने 26% की वृद्धि की। रिपोर्ट में कहा गया है कि पहले कोविड लहर चरण के दौरान पूर्व-कोविड की तुलना में सेलिब्रिटी विज्ञापनों में 41% की कमी आई थी, जबकि पिछले साल पहली बार अनलॉक शुरू होने पर और इस साल दूसरी लहर के दौरान क्रमशः 15% और 23% की वृद्धि हुई थी।

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट श्रेणी में, पुरुष अभिनेताओं ने 46% पर शेर का हिस्सा लिया, उसके बाद महिला अभिनेताओं ने 40%, खेल हस्तियों ने 12%, टीवी अभिनेत्रियों और अभिनेताओं ने क्रमशः 2% और 1% पर कब्जा कर लिया। कुल मिलाकर, जनवरी से जून 2020 की तुलना में इस साल टीवी पर सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट में विज्ञापन वॉल्यूम में 65% की वृद्धि हुई। मार्च के महीने के दौरान दोनों अवधियों, यानी 2020 और 2021 की पहली छमाही के लिए उच्चतम विज्ञापन वॉल्यूम देखे गए। वही वृद्धि हुई फरवरी की तुलना में मार्च 2020 में 16% और फिर अप्रैल और मई के दौरान कोविड -19 महामारी के कारण अचानक गिरावट देखी गई।

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