Business News

Advertising in India to touch pre-pandemic levels by 2022: Report

विज्ञापन फर्म डेंट्सू की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि भारतीय विज्ञापन बाजार 2022 तक पूर्व-महामारी के स्तर पर पहुंच जाएगा, जो 12.4 फीसदी की दर से बढ़ रहा है। इसका नेतृत्व टीवी और डिजिटल बनाम प्रिंट, सिनेमा और आउटडोर और रेडियो प्लेटफार्मों के लिए एक लंबी वसूली होगी। डिजिटल विज्ञापन की हिस्सेदारी 2019 में 20% से बढ़कर 2021 में 29.4% हो गई है, और 2022 के अंत तक 32.7% तक पहुंचने की उम्मीद है।

एशिया पैसिफिक (APAC) के लिए विज्ञापन खर्च का अनुमान लगाने वाली रिपोर्ट में कहा गया है कि इस क्षेत्र में विज्ञापन खर्च पूर्व-महामारी के स्तर से पहले की तुलना में एक साल पहले बढ़ जाएगा। ऑस्ट्रेलिया और भारत 2021 में विशेष रूप से उच्च विकास दर का अनुमान लगा रहे हैं। हालांकि, चीन को इस वर्ष विज्ञापन खर्च के पूर्व-महामारी के स्तर से अधिक होने की उम्मीद है।

कुल मिलाकर, एपीएसी में विज्ञापन खर्च 8.0% बढ़कर 2021 में 229 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। वैश्विक विज्ञापन खर्च की तुलना में यह वृद्धि थोड़ी धीमी है, जो 10.4% से बढ़कर 634 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। कनाडा, अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया और यूके के बाद भारत 2021 में वैश्विक स्तर पर पांचवां सबसे तेजी से बढ़ने वाला विज्ञापन बाजार है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि 2020 में 12.9% की भारी गिरावट के बाद, भारत में विज्ञापन खर्च 2021 में 10.8% बढ़कर 9 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। टीवी भारत में सबसे लोकप्रिय मीडिया बना हुआ है, जिसमें खर्च का 40.9% हिस्सा है, जो महामारी के बावजूद लचीलापन दिखाता है और 2020 के खर्च की तुलना में 7.7% की वृद्धि है।

डेंटसू इंटरनेशनल के सीईओ एपीएसी आशीष भसीन ने कहा, “भारत को डिजिटल विज्ञापन खर्च में पुनरुत्थान देखने की उम्मीद है, हालांकि टीवी अभी भी 40.9% हिस्सेदारी के साथ मुख्य योगदानकर्ता है।”

रिपोर्ट के निष्कर्षों ने सुझाव दिया कि 2020 के दौरान विज्ञापन खर्च में महामारी से प्रेरित गिरावट एपीएसी में अनुमान से कम गंभीर साबित हुई है। पिछले साल डिजिटल खर्च में 6.2% की वृद्धि 2021 में 12.8% बढ़कर 124.5 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो इस क्षेत्र में कुल विज्ञापन खर्च का 54% हिस्सा है। सामाजिक (३३.४%) और वीडियो (१०.८%) के लिए पूर्वानुमान भी बढ़ेंगे, खोज ७.८% से बढ़कर २०२१ में एस $२३.१ बिलियन तक पहुंच जाएगी।

2020 में 15% की गिरावट के बाद, ऑफ़लाइन/रैखिक विज्ञापन खर्च में 2.8% की वृद्धि के साथ 104.8 बिलियन डॉलर की वृद्धि देखने को मिलेगी। हालांकि, यह अनुमान लगाया गया है कि APAC में खर्च का स्तर 2021 में पूर्व-महामारी के स्तर से नीचे रहेगा।

जबकि टोक्यो ओलंपिक और पैरालिंपिक खेलों जैसे क्षेत्रीय लाइव इवेंट रैखिक टीवी विज्ञापन खर्च में वृद्धि का एक महत्वपूर्ण चालक बने हुए हैं, डेंट्सू डेटा सीटीवी (कनेक्टेड टीवी) और ओटीटी (ओवर-द-टॉप) प्लेटफार्मों की ओर एक बदलाव का सुझाव देता है।

सामाजिक गतिविधि पर प्रतिबंध हटने के साथ, OOH महामारी के प्रभाव के बाद वापस उछाल देखेगा, इस क्षेत्र में 2021 में 7.5% की वृद्धि होगी। सिनेमा की रिकवरी थोड़ी लंबी है, 2021 में और गिरावट (-5.0%) के साथ, लेकिन 2022 में वापस उछाल की उम्मीद है। 2021 में रेडियो में भी वृद्धि (4.3%) दिखाई देगी। 2021 में प्रिंट में थोड़ी गिरावट देखी जा रही है (-2.7%) ) और 2022 में गिरावट जारी रहने की उम्मीद है, क्योंकि यह डिजिटल डिलीवरी के नए तरीकों की ओर विकसित हो रहा है।

की सदस्यता लेना टकसाल समाचार पत्र

* एक वैध ईमेल प्रविष्ट करें

* हमारे न्यूज़लैटर को सब्सक्राइब करने के लिए धन्यवाद।

एक कहानी याद मत करो! मिंट के साथ जुड़े रहें और सूचित रहें।
डाउनलोड
हमारा ऐप अब !!

.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button